لم يعد التلفزيون متربعاً على عرش صناعة الإعلان في ظل المنافسة الشرسة التي يواجهها من الإعلانات الرقمية على شبكة الإنترنت، وخاصة تلك المعتمدة على محركات البحث، ويأتي ذلك في ظل نمو اعتماد المستهلكين على نتائج البحث عبر الإنترنت، لاتخاذ القرار الاستهلاكي بشكل عام، أو اكتشاف منتجات جديدة.
وأظهرت دراسة صادرة عن مؤسسة مؤشرات شبكة الإنترنت العالمية «جلوبال ويب إندكس» أن نتائج البحث عبر الإنترنت باتت الوسيلة الأولى التي يكتشف بها الأفراد العلامات التجارية والمنتجات والخدمات الجديدة، يليها التلفزيون في المرتبة الثانية.
وأوضح استبيان اعتمدت عليه الدراسة أن 37% من المشاركين أكدوا أنهم يتعرفون إلى منتجات وخدمات وعلامات تجارية جديدة من خلال محركات البحث، فيما أشار 36% إلى أن التلفزيون هو الوسيلة الرئيسة بالنسبة إليهم للتعرف إلى ما هو جديد في الأسواق.
وجاءت «التوصيات الشخصية من الأصدقاء والمعارف» في المرتبة الثالثة بنسبة 31% من اختيارات المشاركين في الاستبيان، فيما حلّت الإعلانات على الإنترنت رابعاً بـ30%، أما البرامج والأفلام التلفزيونية فحلّت رابعاً بنسبة 27%، وجاءت المواقع الإلكترونية للعلامات التجارية والشركات خامساً بـ25%، فيما احتلت التوصية عبر وسائل التواصل الاجتماعي سادساً بـ23%، تليها مواقع آراء ومراجعات المستهلكين بنسبة 22%.