يرى مؤسس شركة ديموكرانس الإيطالي ميشيل غروسو، أن شركات التأمين الصحي تركز على شريحة 20% الأكثر دخلاً وتهمل الشريحة الأكبر، وبعد أن عمل لسنوات عدة في قطاع التأمين قرر أن يؤسس شركته الخاصة في دبي، والتي اتخذ لها شعاراً وهو «دمقرطة التأمين»، ويعمل رائد الأعمال مع موظفين متعددي الجنسية، لينشروا فكرتهم في أكثر من بلد، وخصوصاً في البلدان الناشئة التي يفتقد كثير من أفرادها لخدمات التأمين الصحي، وهو ما دفعه لاقتناص فرصة لسد ثغرة في السوق، ونظرا لكون الفكرة جديدة في السوق فإنها تكتسب قوة من قلة المنافسين .
وهو الأمر الذي يعرف في عالم التسويق بالمحيط الأزرق أي عدم وجود شركات أخرى تعمل في نفس المجال، وهو ما يعطي رائد الأعهمال أريحية بتنفيذ أعماله.\ وقد نجح بعد سنتين من بدء مشروعه في توطيد أقدامه في سنغافورة، كما يعمل مع شركة بيت لايف للتأمين على مشروع في فيتنام، ويسعى حالياً لدخول السوقين الأردني والمغربي، ولاحقاً توفير التأمين الصحي لضعيفي الدخل ومن ليس لديهم حسابات بنكية ممن لا تستهدفهم شركات التأمين، ويعتبر غروسو أن هذا المفهوم ما زال جديداً في المنطقة، ولكن ليس في بلدان ناشئة أخرى في العالم.
وتعمل «ديموكرانس» على إدخال تقنيات بلوك تشين في أعمالها لجعل الأمور أسهل من ناحية الأداء والفعالية، خاصة وأنهم يعملون مع شركات اتصالات وشركات مواصلات مثل كريم، حيث يعملون على توفير تأمين صحي للعاملين والمتعاونين مع هذه الشركات.