يعتقد البعض أن الاستثمار في مجالات اخرى غير التأمين على الحياة أجدى حيث توفر لهم الحاجات المالية الآنية من الأرباح، بسب القلق من ارتفاع تكلفة التأمين على الحياة. وأشارت دراسة حديثة إلى أن 80 % من المستهلكين لا يعرفون جيداً تكلفة التأمين على الحياة.
وقالت دراسة بارومتر التأمين على الحياة اجرتها شركة ليمرا للأبحاث والاستشارات ومجموعة لايف هابينز التعليمية غير البحثية أن المولودين في القرن الماضي يعتقدون أن تكلفة التأمين على الحياة تصل إلى ثلاثة أضعاف الحقيقة، ويعتقدون أن التكلفة ترتفع بنسبة 213 % مقارنة باستثمارات اخرى. وكشفت دراسة بارومتر التأمين على الحياة أن 29 % من المولودين في القرن الماضي يفضلون الإنفاق على عطلة بدلاً من التأمين على الحياة.
