كم مرة شاهدت وأنت تقود سيارتك على الطرقات السريعة لوحات إعلانية ضخمة تحمل عبارات مثل «شركة التأمين الأفضل» و«نحن البنك المناسب لك» وما إلى هنالك. عندما تكون شركة ما الأفضل في مجال عملها يتم اعتبارها عادةً من قادة القطاع، وتمتلك ما يكفي من الداعمين لنشر رسالتها بين جمهور العامة دون الحاجة إلى التدخل.
لذا فإن أنسب طريقة لتظهر بأنك الأفضل هي وجود مجموعة أشخاص يشيدون بعلامتك التجارية. هل سبق أن قال لك أحد عملائك بأنك الأفضل في خدمة العملاء، أو التكنولوجيا، أو الجودة، أو القيمة وغيرها، سيكون ذلك جيداً لأنه هذا يعتبر أفضل أساليب التسويق. إذاً، كيف تدفع الناس إلى مشاركة المحتويات الإلكترونية الخاص بك؟ يمكن عمل ذلك عبر:
إنشاء محتويات ذات صلة: عليك التركيز على تقديم محتوى يوفر قيمة إضافية بحيث يستقطب اهتمام الجمهور المستهدف.
إنشاء محتوى خاص بكل منصة: يجب أن يكون المحتوى مخصصاً للمنصة التي ستعرضه. على سبيل المثال، إن نشر مدونات كاملة على موقع «فيسبوك» يعتبر أمراً عديم الجدوى.
اعتماد الصورة البصرية: احرص على تقديم محتوى يكون جاذباً من الناحية البصرية، أو يتخذ طابع الرسوم المتحركة، أو يعتمد الأسلوب التفاعلي.
التركيز والاتساق: يجب أن يركز المحتوى على موضوع محدد، فإذا تناولت اليوم تغير المناخ وفي الغد صناديق الاستثمار، ستصيب جمهورك بالحيرة.
الرئيس التنفيذي لشركة «بروتوتايب»