قال نايل مكلوغلين، نائب رئيس أول، «داماك العقارية» إن قصة نمو وازدهار دبي والفرص الاستثمارية التي يميزها عن بقية المدن الشهيرة تحظى بتفاعل وباستجابة كبيرة من المستثمرين في أنحاء العالم.
وشدد على المكانة التي تحتلها الإمارة كواحدة من أكثر المدن المرغوبة عالمياً، إلا أنه قال «ينبغي الاستمرار في التأكيد على فرص الاستثمار الواعدة التي تقدمها، ومناخ الأعمال الذي تتمتع به وبيئتها الآمنة والخالية من الضرائب».
إقبال استثنائي
وأوضح أن تلك العوامل التي يتطلع إليها جميع المستثمرين على الصعيد الدولي، والذين أبدوا شهية كبيرة للاستثمار في دبي، والمشاركة في قصة نجاحها. ويُعَد الإقبال الاستثنائي الذي يشهده القطاع العقاري في دبي خير برهان على الجاذبية المتزايدة للإمارة كوجهة استثمارية مفضلة.
ولفت مكلوغلين إلى أن دبي قطعت أشواطاً كبيرة في تشكيل مكانتها على الصعيد العالمي داعياً إلى أن يساهم القطاعان العام والخاص في الإمارة بشكل كبير في تعزيز هذه المكانة المرموقة، من خلال إبراز ما يقدمانه في هذه الوجهة النابضة بالحياة وبشكل أكثر تحديداً.
ومن منظور القطاع العقاري يجب على شركات التطوير العقاري في دبي أن تكون أكثر فعاليةً في الترويج لهذا القطاع الحيوي على الساحة العالمية عبر أنشطة ترويجية في الأسواق الرئيسية في أنحاء العالم، مع التركيز بشكل خاص على دول مجلس التعاون الخليجي والشرق الأوسط وآسيا وأوروبا وإفريقيا.
خطوات
ودعا مكلوغلين المطورين في سبيل تحقيق تلك الغاية الولوج إلى عالم التسويق الزاخر بالعديد من النظريات والتطبيقات الناجحة إذ تتمثل نظرية الخطوات الثلاث في تسليط الضوء على منتج ما أو علامة تجارية على الوجه الأمثل بهدف رفع مستوى الوعي بها ومنحها أفضلية إضافية.
وتهدف الخطوة الأولى إلى رفع مستوى الوعي، والثانية إلى عرض أهميتها وجعلها أكثر تفضيلاً عن غيرها، بينما تهدف الخطوة الثالثة إلى تكرار هذه العملية لتؤكد في نهاية المطاف على المزايا التي تقدمها تلك العلامة التجارية وتعزز السلوك الإيجابي اتجاهها.
ويتجسد المحور الرئيسي لهذه النظرية في عاملي التكرار والثبات على نحو معين. وبغض النظر عن مدى قوة العلامة التجارية، فإن مدى الوعي بها عادةً ما يعزى إلى هذين العاملين. ويمكننا جميعاً أن نفكر في البعض من العلامات التجارية المعترف بها عالمياً، والتي تراجع بريقها على مدار السنوات القليلة الماضية لأنها فشلت في مواصلة تحقيق حضور قوي لصورتها والحفاظ على زخمها.
حملات الترويج
وأشار إلى أن «داماك» استفادت كثيراً من سمعة دبي العالمية وتفاعلت من جهتها على صعيد المساهمة في الترويج لبيئة الأعمال القوية التي توفرها الإمارة للمستثمرين الأجانب، إذ تواصل الشركة تنظيم المعارض والحملات الترويجية، وإقامة أجنحة خاصة في مراكز التسوق الأكثر شعبية.
وتنظيم رحلات تسويقية في الأسواق العالمية الرئيسية، إذ أقامت حوالي 400 نشاط ترويجي في 100 مدينة حول العالم خلال 2016 حيث تسلط الأنشطة والفعاليات الضوء على دبي كمدينة آمنة تمثل محوراً عالمياً للتجارة والسياحة، وكوجهة استثمارية رئيسية تشتهر ببنيتها التحتية عالمية المستوى، وبانسيابية سير الأعمال التجارية فيها، فضلاً عن الأطر التنظيمية الفعالة وذات الموثوقية العالية التي تتقيد بها.