توقع تقرير صادرة عن «زينيث أوبتي ميديا» تراجع الإنفاق الإعلاني في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا بمعدل 11.1% خلال العام الجاري، ويأتي ذلك في ضوء تأثير تراجع أسعار النفط على اقتصاديات المنطقة، حيث قامت الشركات بخفض ميزانياتها الإعلانية لمواكبة التوقعات بانخفاض الطلب والإنفاق من قبل المستهلكين على مختلف المنتجات.
في حين توقع التقرير أن ينمو الإنفاق الإعلاني العالمي خلال العام الجاري بمعدل 4.6% مقارنة مع 2015، ليصل إلى 579 مليار دولار بنهاية 2016، وليرتفع إلى 603 مليارات دولار في 2017. وأشارت الوكالة إلى أن صناعة الإعلان العالمية سجلت نمواً مستقراً منذ 2011، حيث تراوحت معدلات النمو المحققة بين 4 - 5%.
ثقة
وأشار التقرير إلى أن الأحداث الإقليمية أثرت سلباً على ثقة المعلنين بالمنطقة، ونتيجة لذلك توقع التقرير المزيد من الانخفاض في الإنفاق الإعلاني بمعدل 5% في 2017 و 1.1% في 2018.
وبذلك تكون سوق الشرق الأوسط وشمال افريقيا الوحيدة في توقعات انخفاض الإنفاق الإعلاني بين الأسواق العالمية الأخرى المصنفة في التقرير، وتتضمن هذه المنطقة بحسب تصنيفات «زينيث أوبتي ميديا» كلاً من الإمارات والبحرين الكويت وسلطنة عمان وقطر والسعودية ومصر.
إنفاق
وكان مركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك» قد أظهر تراجع الإنفاق الإعلاني في الدول العربية بما يشمل سوق الإعلانات الإقليمية بمعدل 4، حيث انخفض من 20.9 مليار دولار في 2014 إلى 20.2 مليار دولار في 2015، وكان الإنفاق الإعلاني في الكويت الأكثر انخفاضاً حيث تراجع بمعدل 29%، ومن ثم البحرين بـ 12%، وتراجع الإنفاق الإعلاني في السعودية بنسبة 11% خلال 2015 وانخفض بمعدل 7% في الإمارات.
أسواق عالمية
وعلى مستوى المناطق الجغرافية عالمياً، توقع تقرير «زينيث أوبتي ميديا» نمو الإنفاق الإعلاني في دول أوروبا الغربية والوسطى بمعدل 4.1%، مع نمو بـ 2.5% في أسواق أوروبا الشرقية.
وفيما يتعلق بدول آسيا سريعة النمو وفق تصنيفات التقرير، والتي تشمل الصين والهند وأندونيسيا والهند وماليزيا وباكستان وتايوان والفلبين وتايلند، فمن المتوقع أن تسجل نمواً في الإنفاق بمعدل 8.9%، وهي الأسواق الأسرع نمواً بين نظيراتها المصنفة في التقرير، وذلك نتيجة النمو الاقتصادي المتسارع الذي تسجله هذه الدول بالتزامن مع تبنيها لأحدث التقنيات وممارسات الأعمال المعتمدة في الغرب، بالإضافة إلى ما تشهده من تقاطر للشركات وللمستثمرين للاستفادة من فرص النمو.
وتوقعت وكالة «زينيث أوبتي ميديا» أن تسجل أميركا الشمالية نمواً في الإنفاق على الإعلانات بمعدل 3.6% خلال العام الجاري، مقابل 4.5% في أميركا اللاتينية.
30
حددت وكالة زينيث أوبتي ميديا في تقريرها 30 سوقاً إعلانية واعدة على المستوى العالمية، بحيث تتمتع بفرص نمو مضاعفة خلال السنوات المقبلة، فيما سجل الإنفاق الإعلاني في هذه الأسواق خلال العام الجاري 7.7 مليارات دولار، فيما تتباين كل منها في التعداد السكاني والانفتاح على مجتمع الأعمال الدولية وطبيعة الأنشطة الاقتصادية، وتتوزع 16 منها في إفريقيا و7 في آسيا و6 في أميركا اللاتينية وواحدة في الشرق الأوسط.