لمشاهدة الجرافيك بالحجم الطبيعي اضغط هنا
تشهد شركة تويتر نمواً ثابتاً في مبيعاتها على مستوى المنطقة منذ افتتاح مكاتبها في دبي عام 2015 بحسب بنجامين آمبن رئيس الإيرادات في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لدى «تويتر». والذي توقع في تصريحات لـ«البيان الاقتصادي» أن يتواصل النمو خلال العام الجاري.
تغييرات هيكلية
وأوضح آمبن أن أهمية تويتر في المنطقة قد برزت إثر إعلان صاحب السمو الشيخ محمد بن راشد آل مكتوم، نائب رئيس الدولة رئيس مجلس الوزراء حاكم دبي، رعاه الله، عبر حسابه الرسمي على توتير أكبر تغييرات هيكلية في تاريخ الحكومة الاتحادية، لافتاً من جانب آخر إلى أن تغريدة خادم الحرمين الشريفين الملك سلمان بن عبد العزيز آل سعود قد صنفت في المرتبة السادسة من حيث عدد عمليات إعادة التغريد عام 2015.وعلى الصعيد الاجتماعي والرياضي، جاء نادي الهلال السعودي لكرة القدم في مقدمة المواضيع الرياضية المتداولة عالمياً عام 2016. الأسرع نمواً
وأكد أن دول الشرق الأوسط وشمال أفريقيا تشكل المحرك الأول لنمو تويتر، بدءاً من حجم استخدامه وصولاً إلى الشركات المعلنة وأداء عمليات التسويق، حيث تعتبر إحدى أسرع المناطق نمواً بالنسبة للشركة في العالم اليوم نظراً لأنها تضم أكبر قاعدة نشطة من مستخدمي تويتر عالمياً، وهي في نموٍ متواصل. لافتاً إلى أن الإمارات والسعودية بشكل خاص، ومنطقة دول مجلس التعاون بشكل عام، تضم إحدى أكبر مجموعات مستخدمي الإنترنت النشطين.
شخصيات مؤثرة
وأشار رئيس الإيرادات في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لدى «تويتر»، إلى أن الشركات المعلنة باتت تستخدم تويتر للوصول إلى الشخصيات المؤثرة في العالم وكذلك إلى جمهور المستهلكين، فعلى سبيل المثال، أطلقت سامسونغ أخيراً أول رمز تعبيري عربي «إيموجي» احتفالاً بإطلاق هاتفها الجديد، وأضاف:«لدينا شخصيات نافذة وقادة فكر وقادة رأي في أنحاء المنطقة يستخدمون تويتر بانتظام، ويرغب المسوِّقون والجمهور العام بالتواصل معهم والاستماع إليهم عبر منصتنا.
قاعدة المعلنين
وفيما يتعلق بالعائدات، حققت شركة تويتر مبيعات بقيمة 2.2 مليار دولار خلال العام الماضي، بنمو وقدره 58٪ عن العام 2014، وأوضح آمبن أن هذه المعطيات ترسخ عمليات الشركة ضمن الأسرع نمواً بين أعمال الإعلانات التي تصل قيمتها إلى مليارات الدولارات، وأضاف: «نمت قاعدة عملائنا إلى 130 ألف معلِن نشط في الربع الرابع، أي نحو ضعف عدد المعلنين مقارنة بالفترة ذاتها من العام السابق، وثمة طلب كبير من المعلنين على منصتنا. باختصار، تتمتع شركة تويتر الآن بحيوية لم تشهدها قبل، فلدينا الآن أكبر جمهور وأعلى عائدات في تاريخ شركتنا».
تطوير المبيعات
ومع وجود 79 % من قاعدة المستخدمين خارج الولايات المتحدة، تركز تويتر على تطوير مبيعاتها الدولية، أي تلك المحققة خارج السوق الأميركية، والتي نمت بنسبة 69 % عام 2015، وذلك بمعدل أسرع من نمو إجمالي مبيعات الشركة عالمياً والبالغ 58 %.
وأشار آمبن إلى أن توتير تعتبر إحدى الشركات القليلة في العالم التي يمكن أن تقدم للمعلنين جمهوراً يفوق المليار شخص، وأضاف: «لقد نما إجمالي الجمهور المستهدف للمعلنين على تويتر من حوالي 300 مليون إلى أكثر من 800 مليون مستهلك، وذلك بفضل طرحنا منتجات إعلانية تستهدف كلاً من المستخدمين الذين يسجلون دخولاً إلى تويتر والذين يشاهدونه دون تسجيل الدخول.
إضافة إلى ذلك، فإن «منصة جمهور تويتر» تزيد من قدرتنا على استهداف الأشخاص بالإعلانات لتتجاوز 700 مليون فرد يستخدمون تويتر وكذلك تطبيقات تبادل الإعلانات على الأجهزة النقالة عبر منصة «MoPub». ويتيح الجمع بين الإعلان على تويتر والإعلان عبر التطبيقات الأخرى الوصول إلى جمهورٍ يفوق المليار شخص».أولوليات 2016
ولفت آمبن إلى أن الشركة وضعت خمس أولويات للتركيز عليها خلال 2016، وتتضمن صقل الخدمات، وتعزيز محتوى الفيديو مع ترسيخ الريادة في مجال بث الفيديو الحي، بالإضافة إلى تمكين الشخصيات المبدعة والمؤثرة العاملة مع تويتر، فضلاً عن جعل المنصة أكثر أمناً للتعبير عن الذات، إلى جانب الاستثمار في منصة المطورين الخاصة بالشركة واضاف:» تحمل هذه الأولوليات أهمية كبيرة بالنسبة لنا من أجل تعزيز إمكانات تويتر في مجال بث الأحداث الحية وتلبية متطلبات جمهورنا.
وتماشياً مع ذلك فقد أطلقنا أخيراً ميزة جديدة في الصفحة الرئيسية (الخط الزمني) تُظهر للمستخدم أفضل التغريدات أولاً.
وبذلك فإنها تقدم أفضل ما في التجربتين، حيث يتمكن المستخدم من مشاهدة أفضل التغريدات في أعلى خطه الزمني ومشاهدة بقية التغريدات في الأسفل، من الأحدث إلى الأقدم، ثم يمكنك استخدام ميزة السحب من الأعلى إلى الأسفل للتحديث فتتمكن من مشاهدة كل التغريدات الجديدة في الأعلى وتعود إلى التجربة الحية المعتادة على تويتر».