توقع تقرير أن يصل حجم الإعلان الرقمي في الإمارات خلال العام الجاري إلى 978 مليون درهم مقارنة مع 785 مليون درهم في 2015، بنمو متوقع وقدره 24.5 %.
وأظهر التقرير والصادر عن شركة بي دبليو سي للاستشارات، أن الإعلان الرقمي في الدولة حقق طفرة هائلة خلال السنوات الماضية مسجلاً نمواً قدره 303.5 %، حيث ارتفع من 194.5 مليون درهم في 2010 إلى 785 مليوناً في 2015، مع توقعات بأن يصل إلى 1.65 مليار درهم بحلول العام 2019، بنمو سنوي مركب بنسبة 21.4 % في الفترة بين 2014 -2019.
ووفقاً للشركة ، بلغت قيمة الإعلان عبر شبكة الإنترنت المتحركة العام الماضي 242 مليون درهم، أي ما يشكل 30.8 % من إجمالي الإعلان الرقمي في 2015، وحقق نمواً 64.8 % مقارنة مع 146.8 مليون درهم في 2014، على أن يحقق نمواً بنسبة 53 % في 2016 ليصل إلى 370.6 مليون درهم.
مع توقعات بأن يصل حجم القطاع إلى 726.6 مليون درهم بحلول العام 2019 محققاً نمواً سنوياً مركباً بنسبة 37.7 % بين 2014 لغاية 2019. ويأتي هذا النمو في ظل تزايد عدد الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية..
حيث يتوقع أن يزيد عدد مشتركي خدمة الإنترنت المتحركة بمقدار 2.6 مليون مشترك بين 2014 لغاية العام 2019، حيث سيتمكن 56.1 % من سكان الدولة من استخدام الإنترنت المتحركة. إضافة إلى ما يشهده الإعلان عبر شبكة الإنترنت المتحركة من تطورات متلاحقة، على غرار الإعلانات المرتبطة بالموقع الجغرافي للمستخدم، التي تشكل عاملاً إضافياً لنمو القطاع.
فئات القطاع
وبلغت قيمة الإعلان عبر شبكة الإنترنت الثابتة في الدولة خلال العام الماضي 543 مليون درهم، أي ما يشكل 69 % من إجمالي الإعلان الرقمي في 2015..
وحققت القطاع نمواً بمعدل 12.9 % مقارنة مع 480.7 مليون درهم في 2014، مع توقعات بأن يصل إلى 620 مليون درهم في 2016 و924.8 مليون درهم بحلول 2019 محققاً نمواً سنوياً مركباً بمعدل 17 % بين 2014 و2019. ويضم القطاع عدة قطاعات فرعية تشمل الإعلانات المبوبة عبر الإنترنت التي بلغت قيمتها العام الماضي 66 مليون درهم، وإعلانات العرض عبر الإنترنت التي بلغت 253 مليون درهم.
حصص سوقية
وفيما وصل حجم الإعلانات المدفوع عبر محركات البحث في الدولة خلال العام الماضي 190.8 مليون درهم، يتوقع التقرير أن يصل حجم هذا القطاع تحديداً 330 مليون درهم بحلول 2019، حيث تسيطر شركة غوغل على 90 % من هذا السوق تليها بينغ وياهو بنسبة 3 % لكل منها.
وبلغت قيمة إعلانات الفيديو عبر الشبكة العنكبوتية 33 مليون درهم، وأضاف التقرير أن تزايد الإقبال على المحتوى المرئي عبر الفيديو على غرار يوتيوب وموقع «شاهد دوت نت» ستشكل الحافز الرئيس لنمو إعلانات الفيديو في الإمارات، بحيث تحقق نمواً سنوياً مركباً بمعدل 47 %