استفاد طلاب التسويق والاتصالات في جامعة ولونغونغ في دبي، بفرصة الاطلاع على بعض مهارات التسويق، وذلك بفضل تعاون الجامعة مع «براندز آند بيوند»، وكالة الاتصالات الرائدة، التي تتخذ من إمارة أبوظبي مقراً لها.
وشهد الحدث، الذي نظمته الدكتورة نرمين مصطفى من جامعة ولونغونغ، ومشاركة ثماني فرق من الطلاب عملوا على مدار الساعة، وذلك بغرض صياغة استراتيجية اتصالات، واستراتيجية إبداعية للتواصل مع الإعلام، وذلك لإحدى العلامات التجارية الجديدة، التي تبحث عن دخول سوق دولة الإمارات، وتتخصص في صناعة المنتجات المحلّية منخفضة السعرات الحرارية.
ومنح الطلاب فرصة عرض أفكارهم إلى لجنة الحكم المؤلفة من سامر موسى، الرئيس التنفيذي لـ«براندز آند بيوند»، وذلك ضمن أجواء تشبه عملية حقيقية لاستعراض الخدمات التسويقية، التي تقوم بها الوكالات عادة.
وواجهت الفرق المتنافسة عدداً من الأسئلة لإقناع الوكالة، التي تتضمن قائمة عملائها كلاً من شركة أبوظبي للمطارات، و«بورش»، ودائرة المالية في بلدية مدينة أبوظبي، وشركة تطوير حقل زاكوم «زادكو».
وفي معرض تعليقها على هذه التجربة، قالت تاتيانا كورنيلوفا، عضو في الفريق الفائز وطالبة الماجستير في التسويق الاستراتيجي: لقد كان مشروعاً ملهماً وأنا سعيدة بأنني كنت جزءاً منه. من الضروري الاستفادة من خبرة المهنيين، الذين يدركون الجهود الكبيرة المطلوبة للقيام بعملية عرض خدمات التسويق على العملاء.
لقد أعطاني ذلك نظرة معمقة في عالم التسويق، وسأستفيد من هذه الخبرة للأعوام المقبلة. وأضافت الدكتورة نرمين مصطفى: «على الرغم من أهمية أن يفهم طلابنا الأمور النظرية المتقدمة المتعلقة بالتسويق والاتصالات، ولكن عالم اليوم لا يعتمد على النظرية وحدها، فالطالب بحاجة إلى الجمع بين المعرفة النظرية والتجارب العملية. وقد ساعد هذا المشروع على دمج كلا الأسلوبين، ما أثمر عن أفكار إبداعية مرتبطة باستراتيجية نظرية».