أكدت "كريتيو"، شركة تنكولوجيا التوجيه الاعلاني، أن مستوى المبيعات عبر الانترنت شهد ارتفاعاً خلال شهر رمضان المنقضي في دولة الإمارات.
واستناداً إلى معطيات صادرة عن برايس ووترهاوس كوبرز، يتوقع أن يرتفع حجم الإنفاق على الإعلانات عبر الإنترنت من 707 ملايين دولار في سنة 2013 إلى 2.46 مليار دولار في سنة 2018 في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا، وهذا راجع لارتفاع نسبة التسوق عبر الإنترنت وارتفاع مستوى الدخل الفردي لسكان المنطقة وكذلك تطور التجارة الإلكترونية وهذا مايدفع شركات الإعلان إلى شراء مساحات عبر الانترنت على نحو متزايد.
وتذكيراً بإحصائيات السنة الماضية، أعلنت كريتيو أن المبيعات عبر الإنترنت شهدت ارتفاعا خلال الأيام الأولى في شهر رمضان، حيث عرف قطاع التجزئة ارتفاعاً بنسبة 23% وكذلك قطاع السفر بنسبة 42% في الإمارات.
نشاط
وقال ديرك هينكه، المدير العام لشركة كريتيو في أوروبا الشرقية والشرق الأوسط وأفريقيا: « يشهد مستوى المبيعات عبر الانترنت ارتفاعاً ملحوظاً في شهر رمضان، عادة يقوم المتسوقون بشراء الملابس لأطفالهم ويبدؤون التخطيط لإجازة العيد ابتداء من الأسبوع الأول من رمضان. أما في الأسبوعين الثاني والثالث فتصل المبيعات إلى القمة، حيث يقوم المتسوقون بالتسوق عبر الكمبيوتر بوتيرة أكثر، وخلال الأسبوع الرابع والأخير من رمضان، يستخدم المتسوقون الأجهزة النقالة أكثر، فالعديد منهم يسافرون مع عائلاتهم بعيدا عن منازلهم، لذلك يستخدمون هواتفهم النقالة أكثر من الأسابيع السابقة. وفي هذه الفترة تصل حصة المبيعات عبر الهواتف النقالة إلى ذروتها.»
وأضاف هينكه قائلاً: «مع انتهاء رمضان، تأتي فترة العيد، حيث يحتفل المسلمون بانتهاء أيام الصيام، وخلال هذه الفترة تشهد المبيعات انخفاضا بشكل كبير. على الرغم من أن الأشخاص يميلون إلى الإبتعاد عن أجهزة الكمبيوتر، إلا أنهم يستمرون في استخدام هواتفهم الذكية لأغراض مختلفة من بينها التسوق عبر الإنترنت.»
حسابات
وتابع: في البلدان ذات الأغلبية المسلمة التي تمّ إجراء الدراسات عليها، تمثل الحسابات عبر الأجهزة النقالة ربع نسبة المبيعات عبر الأنترنت. في الشرق الأوسط، تحقق العديد من البلدان معدلا أعلى بكثير. تلعب الأجهزة النقالة دورا هاما جدا خلال شهر رمضان، وهي أيضا تمثل قناة شرائية كبرى على مدار السنة.
وتقوم كريتيو بتحليل مايقرب المليون معاملة من أكثر من 130 تاجر تجزئة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عبر الكمبيوتر، والهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.