استحوذت شركة «ماركة» على عمليات الشرق الأوسط الخاصة بالعلامة التجارية موريلي جيلاتو في صفقة بلغت قيمتها 31 مليون درهم. وستقوم الشركة بإدراج عملية الاستحواذ تحت ماركة للضيافة، القطاع المختص بالمأكولات والمشروبات، وستركز على توسعة نطاق انتشار فروعها المنتشرة في خمسة مواقع حالياً..
حيث تعتزم افتتاح 17 فرعاً إضافياً لهذه العلامة في منطقة الشرق الأوسط حتى العام 2020. وتشكل هذه الصفقة جانباً من رؤية ماركة واستراتيجيتها للنمو على المدى البعيد، والهادفة إلى بناء محفظة من العلامات التجارية الاستثنائية، لكي تحتل مكانة الصدارة في مجالات الرياضة والأزياء والضيافة على مستوى منطقة الشرق الأوسط.
إضافة مهمة
وقال نيك بيل، الرئيس التنفيذي لشركة ماركة: «تعتبر علامة موريلي جيلاتو إضافة مهمة لمحفظة ماركة للضيافة، ليس فقط لما تتمتع به من شهرة، وإنما لقدرتها على تحقيق الأرباح مع وجود مسار نمو قوي، إلى جانب امتلاكها لفريق إدارة على قدر عالٍ من الكفاءة. ونظراً لمكانتها التشغيلية والمالية المرموقة، فإنها تتناغم بصورة مثالية مع المرحلة القادمة للنمو والتوسع في ماركة».
وتمكنت هذه العلامة التجارية من بناء قاعدة قوية من العملاء المخلصين اعتماداً على قوائم منتجاتها المتنوعة ذات الجودة العالية من الآيس كريم الطازج، وخلطة قهوة كليمنجارو الخاصة، ومخفوق الحليب، والفرابيه بالإضافة إلى قوالب الحلوى.
امتياز تجاري
وتعمل موريلي جيلاتو حالياً في الشرق الأوسط بموجب اتفاقية امتياز من خلال شركة «جورميه غالف»، وتقع عمليات هذه العلامة في الشرق الأوسط في الإمارات العربية المتحدة (دبي مول وجميرا بيتش ريزيدنس)، والبحرين سيتي سنتر (البحرين)، ومجمع أفنيوز (الكويت) ومول الظهران (المملكة العربية السعودية).
وبموجب اتفاقية الامتياز الرئيسية التي أبرمتها ماركة، سيتم توسعة نطاق انتشار موريلي جيلاتو في الإمارات، إضافة إلى الدخول في أسواق جديدة، مثل قطر وعمان ولبنان ومصر والسعودية، وسيتواصل النمو في إطار استراتيجية الشركة للتركيز على أسواق منتقاة تجمع بين الفخامة والنمو الاقتصادي.
تميز
تعزز نجاح ومكانة موريلي جيلاتو كعلامة للآيس كريم الفاخر منذ تاريخ إنشائها عام 1932 في إنجلترا. وعلى مدى العقد الماضي، توسعت العلامة لتشمل مواقع مميزة مثل كافيه دو باريس في مونتي كارلو، و«كوفنت غاردن» ومحال هارودز في لندن.