تعزز فعاليات «مفاجآت صيف دبي» المتنوعة سواء الترفيهية منها أو الخاصة بقطاع التجزئة من مكانة إمارة دبي كوجهة مثالية لقضاء إجازة الصيف بها ووجهة رائدة للتسوق، لما تتضمنه من معالم وخيارات سياحية وتجارب تسوق فريدة قلما تتوافر في أماكن أخرى، فيما تأتي فعاليات «مفاجآت صيف دبي» لتزيدها رونقاً وجاذبية.
وتساهم الخبرات المتراكمة لمؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة، إحدى مؤسسات دائرة السياحة والتسويق التجاري في تنظيم مفاجآت صيف دبي على مدى سبعة عشر عاماً الماضية في تحفيز قطاع التجزئة على ابتكار حملات ترويجية ورصد جوائز مذهلة تصب في نهاية المطاف بمصلحة الزوار والمتسوقين، وتساهم مجتمعة في ترسيخ مكانة دبي الحاصلة على لقب أفضل مدينة للمهرجانات والفعاليات العالمية، وثاني مدينة بعد لندن في استقطاب العلامات التجارية.