كشفت دراسة أجرتها شركة أبحاث السوق العالمية «يوجوف ومجلّة « ترانسفورم» عن المفاهيم المتداوَلة حول العلامات التجارية في دول مجلس التعاون أنّ نحو 71 % من المتخصّصين في مجال التسويق أو الإعلان أو بناء العلامات التجارية يعتقدون بأنّ أصحاب العلامات التجارية في المنطقة لايزالون متراجعين عن نظرائهم الدوليين. وتكمن أكبر العقبات، حسبما أفاد به المستطلعون التابعون سواء لوكالات أو لشركات، في نقص كلٍّ من الميزانيات والتفكير الاستراتيجي.
وينعكس النقص الملحوظ في التفكير الاستراتيجي على حقيقة أنّ نسبة كبيرة من المهنيين العاملين لدى الشركات يفضّلون اللجوء إلى وكالات التسويق في مشاريعهم المتعلّقة ببناء العلامات التجارية، عوضاً عن العمل مع وكالات متخصّصة في العلامات التجارية (44% مقابل 33% على التوالي).
وعند النظر بالتحديد إلى سوق الوكالات وشركات الاستشارات، فإنّ أكثر من نصف (62%) الذين شملهم الاستطلاع في جميع أنحاء دول مجلس التعاون الخليجي رأوا أنّ الخبراء الموجودين في الأسواق الأخرى لديهم خبرة أقوى، حيث إنّ 38% فقط من المستطلعين صَنَّفوا الوكالات وشركات الاستشارات على أنّها ضليعة في فهم العلامات التجارية مقارنةً بأي جهات أخرى في العالم. وكان تصوّر الإمارات للموضوع أكثر إيجابية مقارنةً بنظرائها.