تواصل الإمارات جذب السياح إليها من أنحاء العالم لما تحتله من مكانة متميزة ولما تمتلكه دبي من سمعة طيبة بوصفها المدينة الأكثر جذباً للسياح في المنطقة، كما يشهد قطاع الضيافة في الإمارات نمواً متسارعاً وذلك بفضل عروض السياحة المتنوعة في الدولة ونمو قطاع الطيران بالإضافة إلى النمو الاقتصادي بشكل عام.
وباختيار دبي كوجهة أولى للفنادق حسب موقع TripAdvisor بالإضافة إلى نجاح أبوظبي في استقطاب 3.5 ملايين ضيف لفنادقها في 2015 فإنه من المتوقع أن تمثل دولة الإمارات 41 % من إجمالي الاستثمارات في قطاع السياحة والسفر في الشرق الأوسط، بتحقيق عائدات السياحة المقدرة بـمليار دولار أميركي بحلول عام 2016، وذلك بسبب ارتفاع أعداد السائحين من عدة دول مثل المملكة المتحدة، والمملكة العربية السعودية والهند وغيرها.
وبسبب الزيادة الكبيرة التي تشهدها السياحة الإماراتية في أعداد الزوار وخاصةً من المملكة المتحدة، فإن «روتانا» تعمل على تكثيف أنشطتها التسويقية في لندن للاستفادة من أعداد المسافرين البريطانيين، وتعزيز العلامة التجارية «روتانا» في سوق المملكة المتحدة، بالإضافة إلى اختيار الإمارات كإحدى وجهات الترفيه والأعمال بين السكان المحليين.
وقال عمر قدوري، الرئيس التنفيذي لمجموعة روتانا: «تحظى دولة الإمارات بشعبية كبيرة بين السياح من المملكة المتحدة، الذين يشكلون نسبة كبيرة من إجمالي عدد السياح الوافدين إلى دولة الإمارات، والذين يشكلون أهمية كبيرة في تطور قطاع السياحة والسفر في المنطقة، كما تعد المملكة المتحدة أيضاً إحدى أهم الأسواق لمجموعة روتانا، إذ تشهد تدفقا كبيرا للسياح بنسبة تصل إلى 19٪، حيث استقبلنا في العام 2014، ما يزيد على 500,000 ضيف من المملكة المتحدة».
وأضاف قدوري: «تعد مجموعة روتانا الخيار الأول لعدد كبير من السياح البريطانيين الذين يزورون الشرق الأوسط، وللاستفادة من هذا النمو القوي في عدد السياح الوافدين من المملكة المتحدة، نعمل على إطلاق حملة تسويقية واسعة النطاق في لندن عبر سيارات الأجرة والحافلات المتنقلة لجذب انتباه أكبر إلى مجموعتنا وجذب مزيد من الاهتمام لقطاع السياحة في الإمارات».
الجماهير المستهدفة
وتستمر الحملة لمدة عام ستعمل خلالها روتانا على الوصول إلى الجماهير المستهدفة الرئيسية في جميع أنحاء لندن وخارجها من خلال الإعلان على سيارات الأجرة السوداء والحافلات الحمراء الشهيرة في لندن، وتزيين كل منها باسم وشعار روتانا بناءً على مبادرة ناجحة مماثلة أقيمت في 2014 وسيزيد عدد السيارات المشاركة على المئة وهو ضعف عدد السيارات التي شاركت في العام الماضي.
وفقاً للأبحاث السنوية التي أجراها مجلس السفر والسياحة العالمي 2014 وصلت المساهمة الإجمالية (المباشرة وغير المباشرة) للسياحة والسفر في الناتج المحلي الإجمالي لدولة الإمارات إلى 117.4 مليار درهم في 2013 ومن المتوقع أن ترتفع إلى 167.4 مليار درهم 2024.