أكد برهان الهاشمي، المدير التنفيذي لوحدة أعمال التجزئة في شركة بترول الإمارات الوطنية «اينوك»، أهمية مهرجان دبي للتسوق الذي يحتفل هذا العام بدورته العشرين في تعزيز مكانة دبي كوجهة رائعة للتسوق والسياحة مع ما يتضمنه من فعاليات وجوائز وعروض ترويجية تجتذب أعداداً كبيرة من الزوار والسياح خلال فترة انعقاد هذا الحدث العالمي.
وأوضح في لقاء مع المركز الإعلامي لمؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة أن مهرجان دبي للتسوق شكل حافراً قوياً لنمو قطاعات التجزئة والضيافة والسياحة في دبين وكانت له انعكاسات إيجابية على مجتمع الأعمال.
وأوضح أن «اينوك» تتعاون مع مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة كشريك استراتيجي للاحتفال بالدورة الـعشرين لمهرجان دبي للتسوق، وذلك من خلال سحوبات نيسان الكبرى وسحوبات إنفينيتي الكبرى، اللتين تتيحان فرصة مميزة للعملاء للفوز بالعديد من الجوائز القيمة، ما يؤكد التزام الشركة الراسخ وحرصها الدائم على مكافأة عملائها الأوفياء.
كما تقوم مجدداً في مهرجان دبي للتسوق، بإطلاق باقة من العروض الترويجية في متاجر «زووم»، التي تمنح العملاء فرصة مضاعفة الفوز بثلاث مرات بسيارة نيسان يومياً، بالإضافة إلى قسائم المشتريات.
انعكاسات إيجابية
وحول تأثير مهرجان دبي للتسوق على «اينوك» خلال الأعوام الـ20 الماضية، قال برهان الهاشمي: يشكل مهرجان دبي للتسوق حافراً قوياً لنمو قطاعات التجزئة والضيافة والسياحة في دبي. وقد أثبت لنا عبر السنوات أن انعكاساته إيجابية على مجتمع الأعمال واينوك.
فقد ازداد عدد العملاء والمبيعات بسبب الجهود الكبيرة التي قامت بها الحكومة عبر مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة ومن خلال الترويج لمهرجان دبي للتسوق ليس فقط محلياً وإنما عالمياً أيضاً. وقد قمنا بما يتوجب علينا من خلال الإعلانات التقليدية والرقمية للإعلان عن النشاطات، ودربنا فريقنا على كيفية التعامل مع العدد الكبير من العملاء.
خطط
مشيراً إلى أن مهرجان دبي للتسوق سيبقى أحد أبرز الأنشطة الترويجية السنوية الأبرز بالنسبة لنا، فهذا هو التزامنا تجاه دبي وحكومتها. وبالإضافة إلى العوائد الاستثمارية المجزية التي نحققها خلال مهرجان دبي للتسوق، أتاح لنا المهرجان فرصة منح علامتنا التجارية الرئيسية والفرعية فرصة للانتشار لتصل إلى الأسواق المحلية والعالمية.
استراتيجيات
وحول أبرز المبادرات واستراتيجيات الترويج والتواصل مع العملاء التي طبقتها اينوك خلال الدورة الـ20 لمهرجان دبي للتسوق، قال برهتن: لطالما كان التحدي ابتكار إضافات جديدة على النشاطات التي نقوم بها كل سنة. وقد استطعنا تخطى هذا من خلال ادخال مواد إعلانية وترويجية بسيطة وسهلة الفهم ولكن في نفس الوقت ملفتة للنظر.
واعتمدنا بشكلٍ كبير على وسائل التواصل الإجتماعي لنطلع الجميع على آخر الأخبار، ونشرح لهم العروض، ونعلن أسماء الفائزين. وفيما يتعلق بعمليات التشغيل، وظفنا أشخاصاً مدربين ومتمرسين في عملهم للتعامل مع العملاء.
كذلك، يتوجه عددٌ كبير من سكان المملكة العربية السعودية وعمان بسياراتهم الخاصة إلى دبي، فيصبحون بذلك زبائن محطات الخدمة، ويتعرفون إلى عروضنا الخاصة بمهرجان دبي للتسوق. ومن لا يملك سيارة فبإمكانه التنقل في محطات مترو دبي، حيث يمكنه أن يجد عروضنا أيضاً في متاجر زووم، كذلك تتوفر متاجرنا في المواقع السكنية والتجارية التي غالبا ما يمكث فيها السياح والزوار.
وحول ما تقدمه اينوك من عروض ترويجية أو فعاليات أو جوائز خلال المهرجان قال برهان الهاشمي: جائزتنا الأساسية هي سحوبات نيسان الكبرى، حيث يتاح للعملاء الذين ينفقون 20 درهماً في زووم أو برونتو، و30 درهماً على غسل السيارة، و100 درهم عند تغيير زيت السيارة أو على أية خدمة في أوتوبرو، الدخول في سحوبات نيسان الكبرى والفوز بسيارة نيسان يومياً أو نيسان باترول أسبوعياً.
ويمكنهم زيادة فرص فوزهم من خلال شراء عروض زووم لمهرجان دبي للتسوق التي تحتوي على بطاقات إعادة تعبئة دو واتصالات وسالك، وثلاث بطاقات لـ«سحوبات نيسان الكبرى» و14 بطاقة خصم من برونتو وتسجيل ومن ومتاجر تجزئة رئيسية أخرى.
لقد كنا شركاء استراتيجيين لمؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة منذ انطلاق مهرجان دبي للتسوق خصوصاً عندما يتعلق الأمر بالسحوبات. وفي هذا المهرجان، أتاحت بعض محطات إينوك ومحطات إيبكو الفرصة أمام الجمهور للمشاركة في سحوبات إنفينيتي الكبرى.
فيحصل الشخص الذي يشتري بطاقة سحب بقيمة 200 درهم على فرصة الفوز يومياً بمجموعة جوائز هي سيارتي إنفينتي QX60، وانفينتي Q50 و100 ألف درهم. وينتقل من لم يحالفهم الحظ إلى سحب أسبوعي ليكونوا أحد الفائزين الخمسة بجائزة مالية قيمتها 100 ألف درهم.
الأرقام تعكس النجاح والنمو
أشار برهان الهاشمي، المدير التنفيذي لوحدة أعمال التجزئة في شركة بترول الإمارات الوطنية «اينوك»، إلى أن الأرقام تعكس نجاح ونمو مهرجان دبي للتسوق سنة بعد أخرى. فقد أسهمت عدة عوامل منها التخفيضات، وعدد السياح والزوار، والقيمة النقدية للجوائز، وعدد الرابحين، والعروض الترويجية، والفعاليات التغطية الإعلامية لدبي في كل أنحاء العالم عبر وسائل الإعلام والعلاقات العامة، في تمكين هذا النجاح.
كما يعكس مهرجان دبي للتسوق التعاون المثمر بين الحكومة وقطاع الأعمال، ما يؤدي إلى تحقيق نجاح في النشاط التجاري والتميز في ترسيخ العلامة التجارية.
كما أثر موقع دبي كمركز مهم للتسوق والسياحة على جذب السياح، ما كان له تأثير إيجابي على أعمالنا. وتسهم زيادة عدد الزوار إلى أقربائهم خلال فترة مهرجان دبي للتسوق في زيادة مبيعاتنا، حيث يحضر عملاؤنا الدائمون أقربائهم وأصدقائهم الذين يزورون دبي إلى محطاتنا للاستفادة من العروض الترويجية التي نقدمها خلال المهرجان.