أكد بترو بيركولا، مدير مبيعات لدى شركة «بريكس» العالمية أن دبي تعتبر مركزاً استراتيجياً في ما يتعلق بقطاع العلامات الفاخرة، فقد تأتي الإمارة في المركز الأول في منطقة الشرق الأوسط من حيث القوة الشرائية، لافتاً إلى أنها تأتي في المستوى نفسه بعد لندن.
وقال إن معظم زوار لندن نفسها هم سياح من منطقة الشرق الأوسط والخليج، وهو ما يعيدنا إلى نقطة البداية وهو أن القوة الشرائية التي تتمتع بها العديد من العواصم الأوروبية وعلى رأسها لندن تأتي أيضاً من منطقة الشرق الأوسط والخليج تحديداً. وقال بترو بيركولا، إن منطقة الشرق الأوسط تتمتع بقوة شرائية كبيرة في ما يتعلق بمشتريات السلع الفاخرة، مركزها دول الخليج، وتحديداً دولة الإمارات لما تتمتع بها من ملاءة مالية كبيرة للأفراد، مشيراً إلى أن ما تحققه الشركة فقط من مبيعات من منفذها في «دبي مول» يعادل تقريباً مبيعات المركز الرئيس للشركة في ميلان بإيطاليا. جاء ذلك خلال طاولة مستديرة للشركة بدبي أمس.
أكبر سوق
وأوضح بيركولا أن سوق الإمارات يعتمد بالأساس على أشهر وأرقى الماركات والعلامات التجارية على مستوى العالم، لذا يصنف كأهم وأكبر سوق في المنطقة، لافتاً إلى أن اختيار ماركة «بريكس» لهذه النقطة الأهم في مبيعات التجزئة في منطقة الشرق الأوسط يعتبر موفقاً للغاية، وينبع من سياستها التسويقية التي تهدف التركيز على النقاط الأهم مبيعاً للعلامة، وليس على المنطقة الجغرافية ككل، وفي هذا الصدد تعتبر مراكز التسوق بالدولة من النقاط الأهم بالنسبة إلى العلامة التجارية.
وفي السياق ذاته قال بيركولا، إن الشركة لديها خطة استراتيجية تستهدف التوسع في أسواق المنطقة عبر دبي، حيث تدرس افتتاح منافذ تجارية أخرى في مراكز التسوق الأهم في الإمارات، والتي تتمتع بارتفاع مستوى الدخل بالنسبة إلى الأفراد حيث انعكس ذلك على توجههم نحو قطاع السلع الفاخرة الذي يشهد طفرة كبيرة في منطقة الخليج بشكل عام وفي الإمارات بشكل خاص، لافتاً إلى أن الشركة تدرس افتتاح مكتب إقليمي لها في دبي.
علامات تجارية
وعن الشركة قال بيركولا، إنها بدأت في العام 1952، من خلال شراكات مع علامات تجارية فاخرة مثل «فيندي» و«غوتشي»، وفي أواخر سنة 2000، تم التصنيع من خلال العلامة التجارية الخاصة بهم عبر علامة «بريكس»، حيث أضافت بريكس ميزة جديدة لحقائب السفر، من خلال موازنة معادلة السعر مع الفخامة، حيث تعتبر منتجات الشركة الأكثر تناولاً من قبل المشترين