أعلنت الاتحاد للطيران، الناقل الوطني للإمارات، وهيئة السياحة الاسترالية عن توطيد علاقات الشراكة الاستراتيجية التي تربطهما في مجال التسويق بفضل زيادة التمويل المشترك من أجل تشجيع السياحة إلى استراليا في الأسواق الخارجية.
واستناداً إلى هذه التطورات، تسعى الاتحاد للطيران وهيئة السياحة الاسترالية إلى زيادة الإنفاق بنحو أربعة أضعاف خلال الموسم 2014/2015، بما يمثل أقوى دفعة يقدمها الطرفان من أجل الترويج للسياحة الاسترالية في أوساط مسافري الأعمال والترفيه على المستوى الدولي. تسهم هذه الخطوة في مضاعفة القيمة الإجمالية لاتفاقية التسويق الأصلية، المبرمة خلال ديسمبر 2013 لمدة ثلاث سنوات، من ستة ملايين دولار استرالي إلى 12 مليوناً.
باقة
يغطي التمويل الإضافي باقة من أنشطة التسويق التي تضمّ دعم حملة «مطاعم استراليا» التابعة لهيئة السياحة الاسترالية والبرنامج الدولي لاستضافة الإعلاميين وتبادل السياحة الاسترالية وفعاليات الأعمال المستهدفة في المملكة المتحدة وأوروبا.
تأتي مبادرة «مطاعم استراليا» التابعة لهيئة السياحة الاسترالية ضمن أولى المبادرات التي يتم تمويلها بموجب هذه الاتفاقية، والتي أطلقت مؤخراً في المملكة المتحدة، حيث تمّ تحويل «استراليا هاوس» إلى مطعم يجسد الطابع الاسترالي الأصيل.
تتواصل الأنشطة التي تقدمها الشركة لدعم مبادرة «مطاعم استراليا»، حيث ستقوم هذا الأسبوع بنقل نخبة من أبرز الطهاة العالميين والتي تضمّ أكثر من عشرين متخصصاً، إلى استراليا للمشاركة في نهائيات المبادرة، التي تشهد مشاركة وفود إعلامية من مختلف استراليا وإقامة حفل عشاء بمتحف مونا «تسمانيا» يوم الجمعة.
كما يعكف الشركاء حالياً على التخطيط لحملة إعلانية كبرى، والمقرر بثها في المملكة المتحدة أوائل عام 2015.
وأشار جون أوسوليفان، المدير الإداري لهيئة السياحة الاسترالية، إلى قيام الاتحاد للطيران بإطلاق وجهة بيرث مؤخراً وقرارها بتشغيل واحدة من أولى طائراتها من طراز A380 بين العاصمة أبوظبي وسيدني، بما يقف شاهداً عملياً على مواصلة خطط التوسع والتزام الشركة نحو السوق الاسترالية.
وأضاف قائلاً: «تمثل الاتحاد للطيران واحدة من أهم شركاء هيئة السياحة الاسترالية في قطاع النقل الجوي، وتلعب دوراً حيوياً في تعزيز الحركة الجوية إلى كبرى المطارات الاسترالية، وذلك من خلال مركز عملياتها الرئيس في العاصمة أبوظبي».
وتابع قائلاً: «أثبت التعاون الذي قمنا به حتى الآن مع الاتحاد للطيران نجاحاً هائلاً لكلا الطرفين، بما في ذلك الحملات التسويق المستهدفة في المملكة المتحدة وألمانيا وفرنسا، إلى جانب الدعم الكبير لفعاليات القطاع الرئيسة في استراليا مثل فعاليات تبادل السياحة الاسترالية التي أقيمت هذا العام في كايرنز».
وأردف قائلاً: « قد تكون الاتحاد للطيران شركة يافعة، إلا أنها تنمو بصورة سريعة للغاية، مستندة إلى خطط توسع طموحة تشمل السوق الاسترالية التي تحظى فيها الشركة بحضور قوي. نتطلع إلى توطيد هذه الروابط الإيجابية والمفيدة لكلا الطرفين».
رواج
قال جيمس هوجن، رئيس المجموعة والرئيس التنفيذي في الاتحاد للطيران إن استراليا «تعتبر واحدة من أكثر الأسواق رواجاً بالنسبة إلى الاتحاد للطيران، وتستقطب مسافري الأعمال والترفيه، ولا سيما من المملكة المتحدة وأوروبا، بما يسهم بصورة كبيرة في تعزيز عملياتنا»
وأضاف: «أسهمت الشراكة مع هيئة السياحة الاسترالية في إطلاق باقة من الحملات المبتكرة وتسجيل زيادة قوية في عدد المسافرين على مدار الاثني عشر شهراً الماضية، وينبثق قرارنا بزيادة الاستثمار في الترويج لاستراليا من الرغبة في مواصلة هذا الزخم».
مبادرة
وتابع هوجن: «تنسجم مبادرة مطاعم استراليا، التي تسلط الضوء على أفضل المأكولات والمشروبات الاسترالية، بصورة طبيعية مع خدمات المأكولات والمشروبات التي تقدمها الاتحاد للطيران، وتشتهر بحرصها على توفير مأكولات تعتمد على مواد طازجة ومستوى عالمي».
«يسرني أن نحظى بقاعدة ملهمة مثل مبادرة مطاعم استراليا ننطلق منها نحو مواصلة الاستثمار في السياحة الاسترالية وتسليط الضوء على تجربة الضيوف الخاصة بنا والحائزة على كثير من الجوائز».
وأعلنت هيئة السياحة الاسترالية للمرة الأولى عن مذكرة التفاهم مع الاتحاد للطيران خلال ديسمبر 2013، بقيمة ستة ملايين دولار استرالي على مدار ثلاث سنوات.