حافظت الإمارات على صدارة قطاع الإعلان في الأسواق الإقليمية، حيث سجلت إنفاقاً إعلامياً بقيمة 1.37 مليار درهم في الربع الثالث من العام 2014. وأشار تقرير المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك» إلى أن قيمة الإنفاق الإعلاني في الدولة خلال الأشهر التسعة الأولى من العام الجاري بلغت 4.38 مليارات درهم، مقارنة مع 4.37 مليارات درهم خلال الفترة المقابلة من العام 2013.
واستحوذت الإمارات على النصيب الأكبر من حجم الإنفاق الإعلاني الخليجي بحصة تجاوزت 28.5% مقابل 27% للسعودية و19% للكويت و12.8% لقطر، فيما بلغت حصة عُمان من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني في دول الخليج 5.9% والبحرين 1.8%.
الصحف تتصدر
وبحسب تقرير «بارك»، استمرت الصحف في الاستحواذ على الحصة الأكبر من الإنفاق الإعلاني خلال التسعة أشهر الأولى من العام الحالي، حيث بلغت حصتها من إجمالي الإنفاق الإعلاني بالدولة نحو 53% بقيمة 2.3 مليار درهم (633 مليون دولار).
وجاءت المجلات في المرتبة الثانية مسجلة نحو 646 مليون درهم (176 مليون دولار) وبحصة بلغت 14%، يليهما التلفزيون بنسبة 6.6% بإعلانات بلغت قيمتها 462 مليون درهم (126 مليون دولار).
وسجلت السعودية تراجعاً في الإنفاق الإعلاني خلال التسعة أشهر الأولى بنسبة 11 % محققة 3.56 مليارات درهم، فيما بلغ حجم الانفاق نحو 2.52 درهم في الكويت. وبلغت قيمة الإنفاق الإعلاني في قطر خلال الأشهر التسعة الأولى نحو 1.69 مليار درهم لتحتل المرتبة الرابعة خليجياً، ثم عُمان بإنفاق إعلاني بلغ نحو 781 مليون درهم. وتراجع الإنفاق الإعلاني في مملكة البحرين بنسبة 4% ليصل إلى نحو 242 مليون درهم مقابل 253 مليون درهم خلال الفترة المقابلة من عام 2013.
وسجلت سلطنة عمان أكبر نسبة تراجع في قيمة الإنفاق الإعلاني في الدول العربية خلال التسعة أشهر الأولى بتراجع بلغت نسبته 22% تليها كل من السعودية والكويت والأردن بنسبة 11% في كل منهما.
وسجل لبنان أعلى نسبة نمو في الإنفاق الإعلاني في الدول العربية خلال التسعة أشهر الأولى بزيادة بلغت نحو 7% لتصل إلى 1.47 مليار درهم، مقارنة بنحو 1.37 مليار درهم خلال الفترة المماثلة من العام الماضي. وارتفع حجم الإنفاق الإعلاني العربي خلال التسعة أشهر الأولى من العام الحالي بنسبة 14% إلى 54 مليار درهم (14.73 مليار دولار) مقابل 49 مليار درهم (13.15 مليار دولار) خلال الفترة المماثلة من العام الماضي.