أعلنت مؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة أسماء الطلاب الفائزين بالمشاركة في برنامج مفاجآت صيف دبي للزمالة التدريبية 2014 حيث يشارك 17 طالباً من الشرق الأوسط في البرنامج الرائد لعرضه أفكاراً مبتكرة لاستقطاب الجمهور من المنطقة للحدث الأكثر شعبية في دبي.
وستشهد دورة العام الحالي من برنامج الزمالة التدريبي مشاركة أكبر عدد من الطلاب على مدار دورات البرنامج منذ انطلاقه 2006 ليصبح عدد الدول المشاركة في البرنامج 17 دولة ما يرفع عدد الجامعات المدعوة إلى 100 جامعة وسيقام برنامج صيف دبي للزمالة التدريبية 2014 بين 15 إلى 28 أغسطس.
وكونه جزءاً من عملية الاختيار على الطلاب الإجابة عن السؤال: «ما هو التغيير الذي ستطبقه لتعزيز مكانة الحدث في السوق المحلية في بلدك إذا أصبحت المدير التنفيذي للتسويق لمفاجآت صيف دبي؟»
أفكار رائعة
وقالت ليلى محمد سهيل المديرة التنفيذية لمؤسسة دبي للمهرجانات والتجزئة: «قدم الطلاب أفكاراً رائعة كشفت عن فهمهم العميق لمفاجآت الصيف وفهمهم للعملية الترويجية لأسواقهم المحلية وقد أعجبنا حقاً بالأفكار المبتكرة التي قدمتها لنا المواهب الشابة هذا العام وطرقهم للاستفادة من الأسواق المحلية لإقامة الحملات الترويجية بطرق جديدة مفعمة بالحماسة».
وتنوعت الأفكار المطروحة ما بين الحفلات والمسابقات ومسابقات وسائل الإعلام الاجتماعية والقنوات التقليدية المؤثرة.
وترى سارة مكي من أكاديمية الإمارات لإدارة الفنادق والضيافة الدولية أنها ستعمل على الترويج للفعالية عن طريق القنوات الإعلامية والاجتماعية وقالت: «سأعيد تقديم المفاجآت الأسبوعية بإضافات جديدة كما سأعمل على تنظيم مسابقة لتشجيع محبي مفاجآت صيف دبي على تحميل الصور الخاصة بالمفاجآت وتشجيع المشاركين على استخدام الوسم #MyDubai و#DSS وسيلة للتواصل».
وأضافت آية جردانة من الجامعة الأردنية: «سأقوم بتقديم عدد من العروض لجذب الزوار للسوق المحلي خلال فترة المهرجان».
شخصية مدهش
وأضاف عدي الزنتاني من الجامعة الأميركية في ليبيا أن فكرة إطلاق «مهرجان ومفاجآت نهاية الاختبارات» من شأنها أن تشجع الطلاب وأولياء أمورهم وقال: «سأعمل على الترويج لشخصية مدهش.
وسلط علي الفارسي من جامعة السلطان قابوس في عُمان الضوء على الترويج من خلال إنشاء بوابة إلكترونية وقال: «أود تعزيز مفاجآت صيف دبي في عُمان من خلال إنشاء بوابة إلكترونية بعنوان «مرحباً بكم في مفاجآت صيف دبي».
كما أن التركيز على تسهيل الحصول على المعلومات حول الأنشطة المختلفة لمفاجآت صيف دبي كان من اهتمامات أحمد مدين من مدرسة البحر الأبيض المتوسط لإدارة الأعمال في تونس الذي اقترح استراتيجيات لبناء علاقات قوية مع وكالات السفر.
وقالت دنيا بوجردة من جامعة الأخوين في المغرب: «سأعمل على جذب سكان المغرب إلى دبي عن طريق التركيز على قصة مفاجآت صيف دبي التي أكملت عامها السابع عشر عن طريق تنظيم 17 يوماً من الفعاليات التي تتضمن 17 جائزة من خلال المسابقات الترفيهية».
تقنيات غير تقليدية
وترى نغم صوص من جامعة بيرزيت في فلسطين أن بعض الأسواق تفضل الوسائل الجديدة الأشمل للمحافظة على الترويج في السوق المحلية.
وقالت: «سأركز على التسويق والترويج لهذا الحدث في السوق المحلي من خلال استخدام تقنيات مختلفة بطريقة حصرية وغير تقليدية مع ضمان الانتشار الكبير بأقل تكلفة».
واقترح نديم القمري من الجامعة الأميركية في بيروت «تعزيز الشراكة مع إحدى أكبر الشركات المصنعة للشوكولاته للوصول إلى شريحة كبيرة من الأطفال من مختلف الثقافات».
الإعلانات التجارية
واقترحت نوران عثمان من جامعة الخرطوم في السودان فكرة تعتمد على تعدد الثقافات في دبي وقالت: «سأقوم بدعوة المشاهير لتأليف أغنية رسمية والترويج لها من خلال الإعلانات التجارية وشبكات التواصل الاجتماعي ».
ويقول شون جوماني من الجامعة الأميركية في العراق السليمانية بالعراق: «سأقوم بتقسيم السوق المحلي في إقليم كردستان إلى فئتين: العائلات والشبابن كما سأقوم بتوفير أحدث المعلومات حول الفعاليات المقبلة خلال مفاجآت صيف دبي إلى أماكن التسوق المحلية والمؤسسات الأكاديمية. وأقترح إقامة معرض للتوظيف لجذب الطلاب وعائلاتهم».
وتقول فاطمة جمل الليل الفائزة من جامعة دار الحكمة في السعودية: «سأستخدم وسائل الترفيه وخاصة العروض الكوميدية في حملتي لتعزيز الإقبال من السعودية خلال مفاجآت الصيف ».
ويقول عبد العزيز الصباح من الجامعة الأسترالية بالكويت: «إذا أصبحت الرئيس التنفيذي للتسويق لمفاجآت صيف دبي سأعمل على تعزيز شعبية هذا الحدث في الكويت من خلال التعاون مع منظمة «كويتي وأفتخر» التي تهدف إلى دعم الشباب والمشاريع الصغيرة .
وتقول شيرين جهني من الجامعة العربية الدولية في سوريا: «أود أن أترك إدارة حفلات مفاجآت صيف دبي للجمهور عن طريق اختيار المشاهير الذين يرغبون بمشاهدة عروضهم خلال الحدث بالتصويت».
وتقول مريم تقي من كلية البحرين الجامعية: «إن تعزيز حدث مفاجآت صيف دبي في البحرين سيكون مثيراً للاهتمام حيث إن البحرين تعتبر مكاناً يجمع العديد من الثقافات المختلفة».
وتقول نجلة آل ثاني من جامعة ستندن في قطر يجب أن تؤخذ الحملات الإعلانية على محمل الجد.
وقالت: «سأقوم بإضافة عنصري الإبداع والابتكار إضافة إلى الحملات الإعلانية المميزة لجذب الجمهور المستهدف وسأقوم بإطلاق شعار جديد لافت للنظر للمفاجآت بالإضافة إلى ابتكار شخصيات جديدة.
واحتلت شخصية مدهش مكانة كبيرة ضمن أفكار نوران أدهم ربيع محفوظ من الجامعة البريطانية في مصر إذ قالت :«تستند استراتيجيتي للترويج لهذه الفعالية إلى عنصرين مهمين: جذب جمهور جديد والحفاظ على الجمهور الحالي.
وتقول زهرة محمد من الجامعة اللبنانية الدولية في اليمن: «سأقوم بالتخطيط لعمل مجموعة متنوعة من الأنشطة الترويجية».