توقعت شركة «انترناشيونال إكسبو كونسلتس»، التابعة لمجموعة «فلك القابضة»، أن يشهد قطاع اللوحات الإعلانيّة الرقميّة نمواً كبيراً في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا نتيجة ظهور جيل متطوّر من التقنيات الجديدة على مستوى القطاع. وتتوقع آخر الأبحاث التي أجرتها مؤسسة «جلوبال إندستري أناليسيس» أن تصل قيمة السوق العالميّة لأنظمة اللوحات الإعلانية الرقمية إلى 13,8 مليار دولار بحلول عام 2017.
معرض
وستنظم «انترناشيونال إكسبو كونسلتس» الدورة الثامنة عشرة من «معرض الشرق الأوسط للوحات والتصميمات الإعلانية» في الفترة 13-11 يناير 2015 في «مركز دبي التجاري العالمي»، وسيضم جناحاً كاملاً للوحات الإعلانية الرقميّة. ويعتبر المعرض أحد أهم الفعاليات السنوية الإقليمية التي يترقبها الزوار والعارضون في مجالات اللوحات الإعلانية، والإعلان في الأماكن العامة، والطباعة الرقمية واللافتات الطرقيّة.
وسائل
وتعتبر اللوحات الرقمية إحدى الوسائل الإلكترونية لعرض البرامج التلفزيونية، والقوائم، والمعلومات، والإعلانات المرئيّة، وغيرها من الرسائل والخدمات الأخرى. وتنتشر اللوحات الإعلانية بأنواعها المختلفة مثل الشاشات بتقنية الكريستال السائل والدايودات الضوئية واللوحات الرقميّة وشاشات العرض الصغيرة. ويتم استخدام هذه الأنظمة في أماكن مختلفة مثل متاجر التجزئة، والفنادق، والمطاعم، ومراكز الرعاية الصحية، والمرافق الترفيهية، والشركات، وغيرها الكثير.
مكونات جديدة
وقال عبد الرحمن فلكناز، رئيس مجلس إدارة شركة «انترناشيونال إكسبو كونسلتس»: «أبدى العديد من العارضين اهتماماً بهذه الوسائل الإعلانية الجديدة، لذا قررنا تقديم مكونات جديدة ضمن دورة المعرض للعام المقبل». وأضاف: لقد ساهم قطاع اللوحات الرقمية في تطوير منهجيات التسويق، مما أتاح للشركات تقديم المعلومات لعملائها بكفاءة وفاعلية أكبر.
وباتت مراكز التجزئة من أسرع القطاعات نمواً في منطقة الشرق الأوسط وافريقيا وجنوب آسيا. ويتضمن معرض الشرق الأوسط للوحات والتصميمات الإعلانية في دورته لعام 2015 قسم متاجر الشرق الأوسط الحصري، الذي يعد جزءاً من جناح التجزئة في المعرض ويسلط الضوء على الأفكار والمفاهيم والحلول المتعلقة بتجارب التسوق ضمن قطاع التجزئة. ووفقاً لإحدى دراسات القطاع، فإن نحو 74% من قرارات الشراء حول العالم يتم اتخاذها في مراكز التسوق عند مشاهدة المستهلكين لمجموعة من الرسائل والإعلانات الرقمية والسمعية والبصرية.
حافز
من جهته، قال رحمن شريف، الرئيس التنفيذي لـشركة «انترناشيونال اكسبو كونسلتس»: «تحتضن الإمارات العديد من مراكز التسوّق، والمناطق التجارية المرتقبة، وهو ما يشكل حافزاً لنمو قطاع اللوحات الرقمية. وتسعى دولة الإمارات إلى الاستفادة من نموها اللافت لترسيخ مكانتها كمركز رائد لقطاع اللوحات الرقمية».
وأضاف: «بالتأكيد تعد اللوحات الرقمية جزءاً محورياً من منظومة التجزئة، وكما أنها تلعب دوراً مهماً في تطوير هذا القطاع. إذ ان التاجر الذي لا يعتمد على مفاهيم الحقيقة المدمجة سيكون عرضة للخسائر على صعيد الأعمال إذا استعان بشركات مبتدئة بمجال هذه التقنيات، لأن هذه المفاهيم ستصبح حاجة ماسّة في المستقبل القريب».
17 عاماً
«معرض الشرق الأوسط للوحات الإعلانية والتصوير الجرافيكي» في دبي منتدى يتيح للعارضين والزوار على مدى 17 عاماً التفاعل مع صانعي اللوحات والطباعة، وجهات الإنتاج، والمهندسين المعماريين، والوكالات الإعلانية، ومطوري العقارات، ومستشاري العلامات التجارية والتصوير وغيرهم. ويشتمل المعرض على ندوات وورش العمل يعقدها خبراء القطاع.