عقد مجلس سيدات أعمال دبي الممثل الرسمي لسيدات الأعمال في كل من المجالين المهني والاستثماري في الإمارة، أخيراً فعالية مجلسه الشهري في مقره في غرفة تجارة وصناعة دبي تحت عنوان «منتج أو علامة تجارية أو لوف مارك (علامة حب)»، إذ تمت استضافة الجلسة من قبل بسام فلاح الشريك الإداري لشركة إنوفست الشرق الأوسط، ومعتصم معتز، شريك في إنوفست الشرق الأوسط.
وقدمت الجلسة التفاعلية للحاضرات نظرة معمقة عن سمات العلامات التجارية الناجحة، وفوائد وجود علامة تجارية قوية، ومفهوم «لوف مارك»، وأفضل الممارسات العالمية لبناء وتعزيز علامات تجارية ناجحة.
تقديم مبتكر
وقالت رجاء القرق رئيسة مجلس سيدات أعمال دبي: «لقد شكلت العلامات التجارية جزءاً مهماً من حياتنا وبيوتنا لأجيال عدة. وعند بنائك لعلامتك التجارية خصوصاً اليوم بالنسبة إلى الشركات الصغيرة في الإمارات، فمن المهم جداً أن تتأكد من أن تقوم بعمل التجانس الصحيح الذي يجعل جمهورك يتواصل ويفهم ما تحاول أن تقدمه لهم. السوق اليوم متخم، ولذلك من المهم جداً أن تقدم علامتك التجارية بطريقة مبتكرة وفريدة، تجعل الناس يثقون بما تقدمه لهم».
«لوف مارك» هو مفهوم تسويقي يهدف إلى الحلول محل فكرة العلامة التجارية. وقد اشتهرت الفكرة في البداية من خلال كتاب تم نشره تحت الاسم نفسه من قبل كيفن روبرتس، المدير التنفيذي لوكالة الإعلانات «ساتشي آند ساتشي». وفي هذا الكتاب يقول كيفن:«إن العلامات التجارية بدأت بفقدان قيمتها»، وبرأيه إن الحب هو ما نحتاج إليه لإنقاذ العلامات التجارية.
وقال معتصم معتز، شريك في إنوفست الشرق الأوسط: «إن عملية تحويل العلامة التجارية إلى «لوف مارك» أو علامة حب، تتضمن رحلة طويلة، والقليل من العلامات التجارية ينجح في الوصول إلى قلوب وعقول العملاء».