استضافت «إنستينكتيف بارتنرز» المتخصصة في مجال استشارات اتصالات الأعمال بالشراكة مع جمعية علاقات المستثمرين ــ الشرق الأوسط، ورشة عمل حول أفضل الممارسات التي يمكن لمسؤولي علاقات المستثمرين تبنيها، في ما يتعلق بالتواصل مع وسائل الإعلام الاقتصادية والمالية.
وشملت المواضيع التي تناولتها إرشادات حول تقديم نشرات إخبارية ترتكز على نتائج الشركة، ولمحة عامة حول كيفية تغطية أخبار النمو الاقتصادي، كما تناولت أبرز المكونات التي تميز العناوين الرئيسية في الصفحة الأولى عن غيرها. أما أبرز ما تناولته ورشة العمل فكان أهمية التقارير المالية من منظور صحافي.
وتم تحليل أبرز المجموعات الصحافية بالتفصيل وبناء على نتائج واستنتاجات هذه الخطوة تم استخلاص «أولى المبادئ» لمسؤولي علاقات المستثمرين. وهدفت الورشة إلى منح مختصي علاقات المستثمرين نظرة متعمقة حول دورة حياة المقالات والأخبار الصحافية المالية والاقتصادية، وذلك من منظور صحفي تحريري متخصص.
أساليب
واستضافت هذه الورشة داميان ريس، نائب الرئيس التنفيذي لفريق عمل أسواق رأس المال التابع لشركة «إنستينكتيف بارتنرز» في لندن، والذي شغل سابقاً منصب رئيس قسم الاقتصاد لدى صحيفة «ذا دايلي تيليغراف» المحرر المحلي لصحيفة «ذا إنديبندنت».
وكشف ريس عن الأساليب المختلفة التي يتخذ من خلالها محررو الأخبار القرارات لاختيار مواضيع أو أخبار معينة، كما استعرض لمحة عامة عن المعلومات الإضافية التي قد يحتاج إليها المحرر من الشركة أو من قسم علاقات المستثمرين فيها بمجرد تحديد المواضيع التي ستشملها الصفحات لذلك اليوم.
تحليل وتعمق
وقال أوليفر شوتزمان، نائب رئيس مجلس الإدارة لدى جمعية علاقات المستثمرين ــ الشرق الأوسط: أصبحت منطقة الشرق الأوسط أكثر تداخلاً واندماجاً مع عالم الأسواق الناشئة العالمية. ولهذا السبب فإن الشركات لم يعد بإمكانها تجنب ما قد يترتب على التحليل والتعمق المتزايد في وسائل الإعلام المالية والاقتصادية العالمية.
لم تعد النظرة إلى هذه الشركات نظرة مثالية بمجرد نشرها لأخبار إيجابية، فوسائل الإعلام لم تعد تقبل المعلومات عن الشركات كحقائق ثابتة. وتقع المسؤولية الآن على كاهل قسم علاقات المستثمرين، حيث يتوجب عليهم بناء علاقات قوامها الثقة لا تقتصر على مجتمع المستثمرين وإنما تشمل وسائل الإعلام أيضاً».