أشارت دراسة حديثة أصدرتها "براند فاينانس"، إحدى أبرز شركات الاستشارات الدولية المتخصصة بتقييم العلامات التجارية، إلى أن دولة الإمارات حصدت 15 علامة تجارية من قائمة أفضل 50 علامة تجارية في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بقيمة إجمالية للعلامات قاربت حدود الـ 15 مليار دولا.ووفقاً للدراسة فإن قيمة العلامات الإماراتية تشكل نسبة 37% من إجمالي قيمة العلامات الخمسين والبالغة قيمتها قرابة 39 مليار دولار .
طيران الإمارات
وتصدرت القائمة علامة "طيران الإمارات" (بقيمة بلغت 4098 مليون دولار أميركي) وتبعتها "اتصالات" (بقيمة 3370 مليون دولار أميركي). وإضافة لتصدرها قائمتي شركات الطيران والاتصالات، تقدمت دولة الإمارات أيضاً في قطاع العقارات من خلال شركة "إعمار" (بقيمة 468 مليون دولار أميركي) وقطاع الخدمات التجارية من خلال علامة " موانئ دبي العالمية" (بقيمة 681 مليون دولار ).
وتمتلك الإمارات والسعودية 29 علامة من قائمة الخمسين الأعلى قيمة ما يمثل 70 %. وجاءت المملكة العربية السعودية ثانياً بفارق بسيط ممثلة بـ 14علامة مقارنة بـ 15 علامة لدولة الإمارات.وتصدرت
"إتصالات" قائمة أكثر العلامات قيمة لقطاع الاتصالات متبوعة بشركة الاتصالات السعودية STC، بينما حققت "موبايلي" أعلى معدل نمو بلغ 55%. ومن ناحية أخرى حققت علامة "دو" أكبر قفزة بين العلامات لتعتلي سلم التقييم عند الدرجة 14 بين أكثر العلامات قيمة.
أفضل العلامات
وقال هاني موافي، المدير التنفيذي لشركة "براند فاينانس" في الشرق الأوسط: "من خلال مكاتبها المنتشرة في 22 دولة، تنشر "براند فاينانس" تقاريرها الدولية والإقليمية السنوية لأكثر العلامات التجارية قيمة مقدمة لمجتمع الأعمال رؤى عن أفضل العلامات التجارية دولياً وفي كل سوق على حدة.
وتتم هذه الدراسة الإقليمية سنوياً منذ العام 2009 وتعتمد تصنيف العلامات وفقاً للقطاع والدولة".وتم نشر الدراسة في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا بالتعاون مع شركة "فرتشو" للعلاقات العامة والتسويق ، إحدى شركات العلاقات العامة الأسرع نمواً في المنطقة.
ومنذ العام 2009، كانت "براند فاينانس" تصدر تقريرها فقط عن علامات دول مجلس التعاون الخليجي حيث قامت هذا العام بتوسيع نطاق دراستها لتشمل جمهورية مصر العربية والمملكة الأردنية، لتقدم بذلك صورة أوسع عن واقع العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط.
العلامات التجارية الكبرى في الإمارات
العلامة 2009 1010 2011 2012 2013
طيران الإمارات 1 1 1 1 1
اتصالات 5 3 2 2 2
بنك أبو ظبي الوطني 24 12 9 9 11
بنك الإمارات دبي الوطني 12 10 8 10 13
الاتصالات المتكاملة (دو) 21 19 20 16 14
بنك الخليج الأول 43 24 14 17 16
موانئ دبي العالمية 7 8 10 14 18
بنك أبو ظبي التجاري 42 30 21 23 23
إعمار العقارية 13 26 28 22 24
طاقة - - - 21 25
بنك دبي الإسلامي 35 35 31 31 34
بنك المشرق 20 33 27 30 35
مصرف أبو ظبي الإسلامي - 41 38 39 37
بنك رأس الخيمة الوطني - - 42 41 40