يشهد الإعلان على الإنترنت في منطقة الشرق الأوسط تسجيل معدلات نمو غير مسبوقة تقارب 37٪ سنوياً، ومن المتوقع أن يصل إلى 2.8 مليار دولار بحلول عام 2016. وقال عمر كريستيديس، المؤسس والرئيس التنفيذي لعرب نت: هناك إمكانات هائلة للنمو في هذا القطاع.

ونحن نعيش في عالم تتوارى فيه الأعمال التي لا تواكب وتيرة النمو. انه قانون البقاء للأسرع. وأضاف ان هذا هو الدافع لجمع قادة وخبراء الصناعة الرقمية لمناقشة هذه القضايا خلال قمة عرب نت الرقمية 2013 والتي ستعقد في 24-26 يونيو بفندق اتلانتس النخلة بدبي."

تصميم الاعلانات

ويعد تصميم الحملات الإعلانية الرقمية المتكاملة هي واحدة من أهم الموضوعات التي تتداولها هذه الصناعة. إذ أن 48٪ من مشاهدي التلفزيون يقومون أيضاً باستخدام هواتفهم النقالة أو أجهزتهم اللوحية في الوقت ذاته يومياً.

وترتفع هذه النسبة إلى 85٪ إذا أخذنا بعين الاعتبار عدد المستخدمين الذين يقومون بذلك شهرياً. فاعتماد واستخدام التكنولوجيات والخدمات عبر الإنترنت، وخاصة في مجال الخدمات النقالة، يظهر نمواً ممتازاً، كما تشير مود معوض، الرئيسة التنفيذية لـ"ماديكت":

العرض الإعلاني للوسائل النقالة، من الهواتف الذكية إلى الأجهزة اللوحية، سيزداد بمعدل 40-50٪ سنوياً؛ فالنمو الذي شهدته الأشهر التسعة الماضية بلغ أكثر من 60٪ ". ومع ازدياد عدد البرامج المتاحة فإن العلامات التجارية تبحث الآن عن فرص جديدة على الساحة الرقمية. ولهذا ستناقش قمة عرب نت السبل المتبعة من قبل هذه الشركات لإشراك المستخدمين عبر المنصات المتعددة والشاشات والوسائل ضمن حملاتها الإعلانية.

الفيديو الرقمي

كما ستناقش القمة موضوعاً آخر من مواضيع الساعة ألا وهو مستقبل صناعة الفيديو الرقمي. ويقدر الخبراء بأنه سيكون لدينا 6 ملايين سنة من عروض الفيديو على الإنترنت بحلول عام 2016. فالفيديوهات على الإنترنت تحتل موقعاً بارزاً بشكل خاص في منطقة الشرق الأوسط، حيث يشاهد 37٪ من مستهلكي الفيديو على الهواتف النقالة مرة واحدة على الأقل في اليوم. واستهلاك الفيديو في المنطقة يتجاوز المعدلات العالمية بعد توافر عروض الفيديو على الإنترنت وبعد أن أصبح الفيديو عند الطلب أكثر يسراً الآن.

قطاع الإعلان في الدولة يصادق على الدليل الجديد

صادق عدد من كبار المتخصصين في مجال الاتصالات التسويقية على دليل "أفضل الممارسات في عملية تقديم العروض"، أول دليل من نوعه يتم إعداده لدعم عملية تقديم العروض بالنسبة للوكالات والعملاء في قطاع الاتصالات التسويقية على حد سواء.

وجاءت المصادقة خلال فعالية استضافتها الجمعية الدولية للإعلان- فرع الإمارات، تأكيداً على دعم قطاع الاتصالات التسويقية لهذا الدليل. ويدعو دليل "أفضل الممارسات في عملية تقديم العروض" إلى اعتماد تغييرات شاملة في العملية الحالية غير الممنهجة لتقديم العروض إلى العملاء الجدد في مجال الإعلان. وارتكز إعداد هذه الوثيقة.

وهي الأولى من نوعها في الشرق الأوسط، على خبرات وأفكار 169 من كبار المسؤولين التنفيذيين في القطاع والذين شاركوا في إعدادها على مدار ثلاث جلسات من أجل وضع الإرشادات التوجيهية حول أخلاقيات العمل في تقديم العروض.

تعزيز القطاع

وقال الدكتور لانس دي ماسي، رئيس الجمعية الدولية للإعلان- فرع الإمارات: "نلتقي بهدف تعزيز قطاع الاتصالات وجعله أكثر فعالية. وإن التوقيع على هذا الدليل ليس مجرد مصادقة عليه فحسب، بل هو تعبير عن التزامنا به في ممارستنا العملية وتطويره".

تطور

ويركز فرع الإمارات، الذي يعد اليوم أكبر فرع تابع للجمعية الدولية للإعلان في العالم، على تعزيز نضوج وتطور قطاع الإعلان في دولة الإمارات من خلال تقديم الدعم المستمر للمؤسسات والمهنيين الذين يعملون في المنطقة. كما تهدف الجمعية الدولية للإعلان إلى تشجيع بناء مجتمع خاص بالقطاع يتسم بالشراكة والاستمرارية العملانية والمعرفة والابتكار والالتزام الأخلاقي.