بلغ الإنفاق الإعلاني في الدولة خلال العام الماضي 5.67 مليارات درهم (1.58 مليار دولار) مقارنة مع 5.28 مليارات درهم (1.44 مليار دولار) خلال العام 2011 بنمو وقدره 9 %، وحافظت بذلك الإمارات على صدارتها لدول المنطقة من حيث حجم الإنفاق على الإعلانات بحسب التقرير الصادر مؤخراً عن المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية "بارك".
ووصل إجمالي الإنفاق الإعلاني العربي خلال العام الماضي إلى 62.75 مليار درهم (17.1 مليار دولار) بنمو 19 % مقارنة مع 52.8 مليار درهم (14.4 مليار دولار) في 2011، وتصدر الإعلان الإقليمي العابر للحدود معدلات النمو حيث بلغ 38.5 مليار درهم (10.5 مليارات دولار) مقارنة مع 29.7 مليار درهم (8.1 مليارات دولار) في 2011 أي بنمو وقدره 29 %.
توزيع
وفيما يتعلق بتوزيع الإنفاق الإعلاني في الإمارات خلال 2012، أظهر تقرير بارك استحواذ الصحف على حصة 56 % من إجمالي الإنفاق الإعلاني في الدولة العام الماضي حيث سجلت إعلانات بقيمة 3.25 مليارات درهم (887 مليون دولار) بنمو 4 % مع 2011.
وجاءت المجلات في المرتبة الثانية مستحوذة على حصة بـ 15 % وسجلت إنفاقاً بـ 880.8 مليون درهم (240 مليون دولار) مقارنة مع 847.7 مليون درهم (231 مليون دولار) في 2011 بنمو 4 %، وبلغت حصة الإعلانات الخارجية والطرقية 14 % من إجمالي الإنفاق العام الماضي مسجلة إنفاقاً بـ 807.4 مليون درهم (220 مليون دولار) بنمو 67 % مقارنة مع 132 مليون دولار في 2011.
كما سجل الإنفاق على الإعلانات في دور السينما نمواً بـ 97 % محققاً 106.4 ملايين درهم ( 29 مليون دولار) مقارنة مع 15 مليون دولار في 2011. فيما تراجع الإنفاق على الإعلان التلفزيوني بـ 6 % حيث بلغ 572 مليون درهم (156 مليون دولار) مقارنة مع 166 مليون دولار، كما انخفض الإعلان عبر الراديو بـ 3 % مسجلاً إنفاقاً بـ 183 مليون درهم (50 مليون دولار) خلال 2012 مقارنة مع 52 مليون دولار في 2011.
دوافع النمو
وأشار سامي رفول مدير عام المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية "بارك" إلى أن أبرز دوافع نمو الإعلان في دبي والإمارات تكمن بالدور الحكومي الفعال في تحفيز وتنشيط الحراك الاقتصادي وتطوير بيئة أعمال جاذبة للاستثمارات المحلية والأجنبية، إلى جانب استمرار الحكومة بخلق فرص استثمارية وتجارية متنوعة للقطاع الخاص.
توجه جديد
وأشار رفول إلى بروز توجه جديد في سوق الإعلان الإماراتية للمرة الاولى في 2012، حيث اعتاد الإنفاق الإعلاني على التذبذب خلال أشهر العام بين ارتفاع تارة وهبوط تارة أخرى في السنوات السابقة، لكن العام الماضي سجل نمواً مضطرداً في الإنفاق الإعلاني منذ بداية العام واستمر بالارتفاع ليصل إلى الذروة خلال الربع الرابع من 2012.
حيث بلغ معدل الإنفاق الإعلاني شهرياً خلال الربع الأول من العام الماضي في الدولة 120 مليون دولار، وما لبث ان سجل نمواً مضطرداً ليصل إلى 144 مليون دولار شهرياً خلال الربع الرابع من العام.
إنفاق الدول
وجاءت سوق الإعلان المصرية في المرتبة الثانية من حيث معدلات النمو المحققة وفقاً لتقرير "بارك"، حيث سجلت نمواً بـ 17 % وبلغ الإنفاق الإعلان في مصر العام الماضي 1.1 مليار دولار مقارنة مع 962 مليون دولار عام 2011. وجاءت السعودية في المرتبة الثانية عربياً بحجم الإنفاق حيث سجلت 1.4 مليار دولار العام الماضي مقارنة مع 1.3 مليار عام 2011 بنمو 8 %، وسجل الإنفاق الإعلاني في قطر نمواً بنسبة 4 % حيث بلغ 461 مليون دولار مقارنة مع 444 ملياراً في 2011، فيما بلغ الإنفاق في الكويت على الإعلان 969 مليون دولار.