سجلت "إعمار لتجارة التجزئة" نمواً سنوياً بنسبة 25 % في عدد شركائها من العلامات التجارية المتواجدة ضمن مختلف مرافقها الترفيهية، وهي الشراكات التي وصل عددها خلال عام 2012 إلى أكثر من مئة مع نخبة من أبرز الشركات العالمية والمحلية.
وتعتبر المرافق التابعة لـ"إعمار لتجارة التجزئة" من أبرز الوجهات الترفيهية في "دبي مول"، واجتذبت هذه المراكز ما يزيد على 5.2 ملايين شخص في 2012 محققة نمواً كبيراً يقارب النصف مليون شخص مقارنة بعام2011، مما يسلط الضوء على مدى تميز الخيارات الترفيهية التي توفرها هذه المرافق في كل من "دبي مول" و"دبي مارينا مول".
وتتجه أعداد أكبر من العلامات التجارية نحو الاستفادة من الفرص الكبيرة التي تتيحها المنصات التسويقية في هذه المراكز، والتي يمكن توظيفها للتواصل الفعال مع شرائح محددة من الجمهور.
وقال عارف محمد هادي أميري، الرئيس التنفيذي لشركة "إعمار لتجارة التجزئة": "تتطلع الشركات باستمرار إلى سبل مبتكرة للترويج لعلاماتها التجارية ضمن قطاع التجزئة الذي يزداد فيه مستوى التنافس.
ويعكس تنامي عدد شراكاتنا مدى الشعبية الكبيرة التي تحظى بها مرافق «إعمار لتجارة التجزئة» الترفيهية كمنصات تسويقية مفضلة للعلامات التجارية المحلية والعالمية، لكونها تضمن التواصل المباشر والفعّال مع العملاء على المدى الطويل.
وارست الشركة معايير جديدة في قطاع تجارة التجزئة من خلال الخيارات الترفيهية الاستثنائية التي تقدمها، والتي توفر للشركاء فرصاً نموذجية لإشهار علاماتها التجارية أمام جمهور عالمي كبير".
تجديد الشراكة
وقامت شركات مثل "مجموعة سواتش" بتجديد شراكتها مع "إعمار لتجارة التجزئة" التي تتعاون أيضاً مع نخبة من العلامات التجارية العالمية مثل "طيران الإمارات" و"سامسونغ" و"كوكا كولا" وبنك "الإمارات دبي الوطني".
وقال فيكرام كريشنا، رئيس التسويق والعلامة التجارية لمجموعة "الإمارات دبي الوطني": "يتوافد الملايين من الزوار كل عام إلى «دبي أكواريوم وحديقة الحيوانات المائية» مما يجعل منه منصة نموذجية لتسليط الضوء على علامتنا التجارية وتعريف العملاء بها على المستويين الإقليمي والعالمي.
ويساهم التواجد الواضح في هذه المواقع الاستراتيجية في الأكواريوم والمناطق المحيطة به في ترسيخ صورة واسم العلامة التجارية في أذهان الناس على المدى الطويل".
وخلال العام الماضي، وبناءً على المكانة المميزة التي تتمتع بها المرافق العالمية التابعة لـ"إعمار لتجارة التجزئة"، تم عقد شراكة جديدة مع اللجنة الوطنية الأولمبية ومجموعة "سواتش" تم بموجبها إطلاق سلسلة من العروض الترويجية والفعاليات التي تمتعت بها أعداد كبيرة من الزوار في كل من "حلبة دبي للتزلج" و"دبي أكواريوم وحديقة الحيوانات المائية" و"كيدزانيا".
وقال مارك حايك من علامة "بلانك بان" التجارية التابعة لـمجموعة "سواتش جروب": يعد «دبي أكواريوم»، أحد أكبر أحواض الأكواريوم في العالم، خياراً مثالياً للكشف عن ساعة «بلانك بان» للغواصين على مرأى آلاف الزوار الذين يتوافدون إلى المركز كل يوم، بالتزامن مع تأكيد التزامنا بالمحافظة على الحياة الطبيعية ودعم حملات «ناشيونال جيوغرافيك» لحماية الحياة البحرية".
وقال يونج سو كيم، رئيس "سامسونغ للإلكترونيات": "تمكنا من خلال شراكتنا مع «إعمار لتجارة التجزئة» من التواصل مع الملايين من زوار «دبي مول»عبر مختلف المرافق الترفيهية العالمية التي توفرها. ولقد ساعدتنا هذه الشراكة خلال العام الماضي على الترويج لإطلاق أجهزة التلفزيون الذكية الجديدة، ورعاية عروض الأولمبياد في «حلبة دبي للتزلج»، والإطلاق الرسمي لجهاز Galaxy S3 في «دبي أكواريوم». وحققت هذه الفعاليات كلها نجاحاً كبيراً في الوصول إلى الشرائح المستهدفة من عملاء «سامسونغ»".
كيدزانيا
وتتواجد في "كيدزانيا" حالياً أكثر من 45 شركة تمثل أبرز العلامات التجارية العالمية التي تثري الأجواء التعليمية والترفيهية في المدينة المصغرة التي تقدم للأطفال فرصة التعرف على المهن التي يمكنهم الاختيار منها في المستقبل. وتستضيف "كيدزانيا" مئات الآلاف من الصغار الذين يمكنهم اختبار العديد من المهن الحقيقية مثل الطيار لدى "طيران الإمارات" وصانع الجواهر لدى "داماس" أو الصراف لدى بنك "إتش إس بي سي" وغيرها الكثير.
ريل سينما
وتقدم "ريل سينما"، التي تمتلكها وتديرها "إعمار لتجارة التجزئة" في "دبي مول" و"دبي مارينا مول" منصات لتقديم حوافز مميزة للعملاء، ومثال ذلك الخصومات التي يستفيد منها حاملو بطاقات "بنك أبوظبي الوطني". وبفضل توافد أعداد هائلة من الزوار كل عام، يمكن للعلامات التجارية الكبيرة مثل "أوميغا" الاستفادة من منصات متعددة الوسائط في مواقع استراتيجية.
وبالمثل يقدم "سيغا ريببلك"، مجمع الألعاب التفاعلية والإلكترونية الأول والأكبر من نوعه في المنطقة، منصات تسويقية تشهد إقبالاً متزايداً، يتجلى في تنامي عدد زوار المركز وحجم الإنفاق فيه خلال عام 2012.
احتفالات العام الجديد
ساهمت الشراكات القوية لـ"إعمار لتجارة التجزئة" بدور هام في النجاح الاستثنائي الذي حققته احتفالات العام الجديد في وسط مدينة دبي، التي نظمتها شركة "إعمار العقارية"، عبر دعم العديد من أهم الشركات بما في ذلك "طيران الإمارات" و"اتصالات" و"سامسونج" و"مرسيدس بنز" و"أوميغا" وغيرها.
وتلبي المرافق الترفيهية التابعة لـ"إعمار لتجارة التجزئة" طيفاً واسعاً من متطلبات تسويق العلامات التجارية، بما في ذلك اللوحات الإعلانية الجدارية، وعروض مكافأة ولاء العملاء، والفعاليات الخاصة، وإطلاق المنتجات الجديدة من أعماق "دبي أكواريوم"، وألعاب تقمص المهن في "كيدزانيا". وتتطلع الشركة إلى توسعة شبكة شراكاتها مستندة إلى تنامي عائداتها والإقبال على جميع مراكزها العالمية المميزة.