أكدت "هيد آند شولدرز" حرصها على الارتقاء بالانتعاش إلى مستويات جديدة، حيث تم تصميم شامبو وبلسم "هيد آند شولدرز" على نحو يضمن التوزيع الأمثل لمركبات "بيروثينات الزنك" الفعالة والتخلص من الفطريات في جميع أنحاء فروة الرأس، بما في ذلك القمع الجريبي. ولهذا السبب، فإن منتجات "هيد آند شولدرز" تضمن كفاءة عالية للتخلص من قشرة الرأس واستمرار شعور الانتعاش.
كذلك عمل فريق من الخبراء في مجال تصميم العطور بشكل وثيق لتقديم تجربة العطر الأمثل. وإلى جانب مصممي العطور نحن نعمل بشكل وثيق مع خبراء التكنولوجيا الذين يساهمون في تطوير المنتج، بما يضمن أعلى معايير الفعالية والأداء من ناحيتي التنظيف والرائحة لخلق هذا الشعور.
ويتم ذلك عن طريق تحقيق المزيج الأمثل للنفحات الأولية والوسطى والختامية لضمان أن رائحة العطر ستسعد المستهلك على مدى تجربة استخدام المنتج، بدءاً بتنشقه لأول مرة في المتجر، وصولاً إلى تأثير الرائحة المنعش في الحمام، وانتهاءً بتمتع الشعر وفروة الرأس برائحة شذية على امتداد ساعات اليوم.
مسح
كانت "هيد آند شولدرز" أجرت مسحاً واسع النطاق حول عادات استحمام الرجال واكتشفت أن الانتعاش الذي يقدمه الشعر المغسول والمسرح بعناية يساعد الرجال على امتلاك ثقة أكبر بالنفس في ما يتعلق بمظهرهم ويشعرون بأنهم مفعمون بالطاقة، وحتى أكثر حيوية في بعض الأحيان.
وبعد بضعة أيام فقط من مشاركته في آخر سباق له، حيث برز كبطل السباحة الأكثر نجاحاً في التاريخ والرياضي الذي حصد أكبر عدد من الميداليات، أعلن مايكل فيلبس عن دوره الجديد كسفير الثقة بالنفس لعلامة "هيد آند شولدرز".
وقال فيلبس: "كوني رياضياً أولمبياً، أحتاج للتخلص من كافة الأمور التي قد تشوشني حالما أقف على لوح الغطس، وآخر ما قد أحتاج إلى التفكير به هو قشرة الرأس والحكة، فهذا يتسبب بقلقي على مظهري، وبالتالي يشوشني ويؤثر على أدائي. ويساعدني شامبو "هيد آند شولدرز" على الاعتناء بمظهري وأدائي في نفس الوقت، فهو يمنحني الثقة المطلوبة للاستعداد وشحذ طاقتي وتقديم أفضل أداء في حوض السباحة، وفي حياتي اليومية".
سبب رئيسي
قال الدكتور جيم شوارتز، الباحث في شركة "بروكتر آند قامبل": "السبب الرئيسي لفقدان الإحساس بشعور الانتعاش والنظافة الذي ينتابنا بعد الحمام هو أن فروة الرأس تنتج الزهم (مادة دهنية) باستمرار، والذي ما إن يستقر عليها وعلى الشعر يجمع الغبار والأوساخ التي تحيط بنا. كما تلعب فطريات تدعى "مالاسيزيا غلوبوسا" دور أساسي في تشكل القشرة.
وحتى بعد إزالة هذه الزيوت في الحمام، فهي تعاود التشكل تدريجياً مرة أخرى على فروة الرأس والشعر خلال النهار. وهذا هو سبب زوال الإحساس بشعور الانتعاش والنظافة الذي ينتابنا ما بعد الحمام".
وكون نسبة الرجال الذين يستحمون مرة واحدة يومياً على الأقل هي 72٪،فكيف يمكن تحقيق هذا من دون تمضية وقت أطول في الحمام أو استخدام المنتجات القاسية التي يمكن أن تهيج فروة الرأس؟