بلغ حجم الإنفاق الإعلاني في الإمارات في النصف الأول من العام الجاري 3.27 مليارات درهم (893 مليون دولار) مقارنة مع 3 مليارات درهم (827 مليون دولار) في الفترة نفسها من العام الماضي، أي بنسبة نمو 8 % وفقاً للتقرير الصادر عن شركة "إبسوس"، واستحوذت الدولة على 14 % إجمالي الإنفاق الإعلاني الذي يتضمن الأسواق الخليجية بالإضافة إلى الإعلان العابر للحدود.
وبلغ الإنفاق الإعلاني في الدولة في الربع الثاني 1.67 مليار درهم (457 مليون دولار) مقارنة مع 1.52 مليار درهم (416 مليون دولار) في الربع الثاني من العام الماضي، أي بنمو يقارب 10 %، وبلغ الإنفاق في شهر يونيو 155 مليون دولار ومايو 153 مليون دولار وأبريل 149 مليون دولار.
معطيات
وتوقع طارق شيخ الشباب، مدير تطوير الأعمال في شركة "إبسوس" أن تحقق سوق الإعلان في الإمارات نمواً مع نهاية العام بنسبة تتراوح بين 5 10 % بناء على معطيات السوق خلال الستة أشهر الأولى من 2012، وذلك بدفع من ارتفاع سوق الإعلان في شهر رمضان إلى جانب الربع الرابع من العام ، وأرجع أبرز عوامل النمو إلى ازدهار سوق التجزئة الذي ساهم في رفع قيمة الإنفاق الإعلاني بالإضافة إلى انتعاش سوق العقار.
إنفاق خليجي
وبلغ الإنفاق الإعلاني في دول الخليج 2.58 مليار دولار خلال النصف الأول من 2012، فيما وصل إجمالي الإعلان العربي العابر للحدود 3.69 مليارات دولار.
وجاءت السعودية في المرتبة الثانية خليجياً بعد الإمارات مع إنفاق إعلاني بقيمة 827 مليون دولار، أي ما يشكل 13 % من إجمالي الإنفاق في دول المنطقة، وحلت الكويت ثالثاً بـ 470 مليون دولار فيما جاءت قطر رابعاً بـ 156 والبحرين 102 مليون دولار.
وجاءت إعلانات السيارات أولاً من حيث حجم الإنفاق في الدولة، إذا بلغت قيمتها 54 مليون دولار، تلتها إعلانات العقار بقيمة 49 مليون دولار وجاءت إعلانات البنوك ثالثاً بـ 46 مليون دولار وإعلانات المطاعم خامساً بـ 45 مليون دولار فيما حلت إعلانات المراكز التجارية في المرتبة السادسة من حيث القيمة إذ بلغت 40 مليون دولار.
إحصائيات
وفيما يتعلق بإنفاق الشركات والعلامات التجاري في الإمارات خلال النصف الأول من العام، جاءت شركة "دو" أولاً بإنفاق 17 مليون دولار على الإعلانات، محافظة بذلك على صدارة الإنفاق الإعلاني في الدولة منذ عام 2009 وفقاً لإحصائيات "إبسوس"، حيث أنفقت 30 مليون دولار على الإعلان في 2011 و 37 مليونا في 2010، فيما بلغت قيمة إعلاناتها عام 2009 مبلغاً وقدره 39 مليون دولار.
وجاءت "إتصالات" ثانياً في الإنفاق الإعلاني في النصف الأول من 2012 بـ 14 مليون دولار، وهي المرتبة التي احتلها منذ العام 2009، حيث أنفقت 24 مليون دولار على الإعلان خلال 2011، و27 مليون دولار في 2010 و 30 مليون دولار خلال 2009.
وجاء بنك الإمارات دبي الوطني في المرتبة الثالثة خلال الستة أشهر الأولى بإعلانات بلغ قيمتها 9 ملايين دولار في الإمارات، وحلت إعلانات "ماكدونالدز" رابعاً بـ 8 ملايين دولار، وبلغت إعلانات طيران الإمارات 8 ملايين دولار، فيما أنفقت كل من سامسونغ وتويوتا وكارفور 7 ملايين دولار على الإعلان في النصف الأول 2012.
أداء
وكانت سوق الإعلان الإماراتية قد شهدت هبوطاً في معدل إنفاق الشركات، حيث بلغ حجم الإنفاق الإعلاني في الدولة عام 2009 ما يناهز 1.9 مليار دولار، وانخفض في 2010 إلى 1.69 مليار دولار عام 2010 ليعاود النمو خلال العام الماضي إذ سجلت الدولة إنفاقاً إعلاني بلغت قيمته 1.72 مليار دولار في 2011 وفقاً لإحصائيات "ابسوس ستات".
وشهدت الدولة تغيراً في خارطة الإنفاق الإعلاني من حيث التوزيع القطاعي، حيث كان القطاع العقاري في الصدارة عام 2009 بإنفاق بلغ 311 مليون دولار، وليتراجع في العام 2010 إلى 148 مليون دولار، فيما بلغ إنفاق الإعلاني للشركات العقارية العام الماضي 106 مليون دولار، وحل قطاع الترفيه في المرتبة الأول من العام 2010 بإنفاق 202 مليون دولار و230 مليون دولار في 2011.
نمو بنسب مختلفة
ذكرت شركة "إبسوس" أن الربع الاول من العام الجاري سجل نمواً في الانفاق الإعلاني على مستوى سوق الإمارات وإن بنسب مختلفة، حيث سجل نمواً بنسبة 5٪ مقارنة مع الفترة نفسها من العام الماضي مرتفعاً من 415.1 مليون دولار إلى 434.6 مليون دولار في الربع الأول من 2012 حيث استحوذت الإعلانات الخارجية على 462.7 مليون درهم (126.1 مليون دولار.
فيما كانت حصة الصحف والمجلات 943.9 مليون درهم (257.2 مليون دولار)، وبلغت الإعلانات على الراديو 95 مليون دولار (25.9 مليون دولار) والتلفزيون 79.2 مليون درهم (21.6 مليون دولار) والإعلان في دور السينما 12.8 مليون درهم (3.5 ملايين دولار).
وكانت البيان قد رصدت في تقرير سابق لها تباين أراء الخبراء والعاملين في صناعة الإعلان حول توجهات الإنفاق الإعلاني في الإمارات خلال العام الجاري، وبنى بعضهم توقعات متفائلة لـ2012 اعتماداً على انتعاش الاقتصاد المحلي واستمرار زخم الانفاق الحكومي على مشاريع البنية التحتية من جانب، والنمو الذي سجله الانفاق الإعلاني في الدولة خلال الربع الأول منه من جانب آخر، فيما توقع البعض إنكماش سوق الإعلان المحلية.
توزيع الإنفاق الإعلاني خليجياً خلال النصف الأول 2012 (مليون دولار)
العلامات التجارية الأكثر انفاقاً في الإمارات خلال النصف الأول 2012 (مليون دولار )
مقارنة الإنفاق الإعلاني في الإمارات خلال النصف الأول مع الأعوام الماضية ( مليون دولار )
مقارنة الإنفاق الإعلاني شهرياً في الإمارات خلال النصف الأول ( مليون دولار )
القطاعات الأكثر إنفاقاً على الإعلان في الإمارات خلال النصف الأول 2012 (مليون دولار )
