بلغ الإنفاق الإعلاني في الإمارات خلال النصف الأول من العام الحالي 2.77 مليار درهم (755 مليون دولار) بنمو وقدره 8 % مقارنة مع نفس الفترة من 2011 التي شهدت انفاقاً وقدره 2.56 مليار درهم (698 مليون دولار) وفقاً لتقرير المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك».
وارتفع الإنفاق الإعلاني في الدولة خلال الربع الثاني من 2012 إلى 1.45 مليار درهم (396 مليون دولار) مقارنة مع 1.31 مليار ردهم (359) مليون دولار في الربع الأول من العام.
وبلغت قيمة الإعلانات بالصحف في الدولة خلال النصف الأول 1.63 مليار درهم (443 مليون دولار)، ووصلت إعلانات المجلات إلى 436 مليون درهم (119 مليون دولار)، وبلغ حجم الإنفاق الإعلاني التلفزيوني 183 مليون درهم (50 مليون دولار).
فيما وصل حجم الإعلانات الخارجية إلى 389 مليون درهم (106 ملايين دولار). وبلغ الإنفاق على الإعلان الإذاعي في الدولة 99 مليون درهم (27 مليون دولار)، أما الإعلان في دور السينما فبلغ 10 ملايين درهم (10 ملايين دولار).
صدارة إعلانية
وتصدرت الإمارات الإنفاق الإعلاني العربي خلال النصف الأول من 2012 والذي بلغ 7.87 مليارات دولار، بنمو 34 % مقارنة مع النصف الأول من العام الماضي، وجاءت السعودية في المرتبة الثانية من حيث حجم الإنفاق بـ 752 مليون دولار ونمو 16 % عن نفس الفترة من العام الماضي، وجاءت مصر في المرتبة الثالثة اقليمياً بـ 546 مليون دولار.
لكنها حلت في مقدمة دول المنطقة من حيث نمو الإنفاق الإعلاني، حيث سجلت ارتفاعاً بـ 54 % مقارنة مع النصف الأول من العام الحالي، وبلغ الإنفاق الإعلاني خلال النصف الأول في الكويت 453 مليون دولار بنمو 1 %، وفي قطر 224 بنمو 5 %، وفي الأردن 66 مليون دولار بنمو 5 %.
فيما سجلت بعض الدول تراجعا في الإنفاق على الإعلان، ومن ضمنها البحرين بانخفاض وقدره 12 % (46 مليون دولار) وسلطنة عمان 134 مليون دولار بتراجع 2 %، بالإضافة إلى تراجع سوق الإعلان اللبنانية بمعدل 2 %، حيث بلغت 215 مليون دولار.
وبلغ الإعلان العربي العابر للحدود عن نفس الفترة 4.61 مليارات دولار مقارنة مع 2.96 خلال النصف الأول من العام الماضي، بنمو وقدره 56 %، حيث نما من 2.08 مليار دولار في الربع الأول من 2012 إلى 2.53 مليار دولار في الربع الثاني من العام.
وسائل الإعلان
واستحوذ الإعلان التلفزيوني على 66 % من إجمالي الانفاق الإعلاني العربي، حيث بلغ 5.15 مليارات دولار، مقارنة مع 3.35 مليارات دولار خلال النصف الأول من العام الماضي، بنمو وقدره 54 %، فيما بلغ الإعلان العربي في الصحف 1.82 مليار دولار بنمو 3 %،
وفي المجلات 404 ملايين دولار بنمو 5 % والراديو 132 مليون دولار بنمو 2 %، والإعلانات الخارجية 341 مليون دولار، بنمو 4 %، وبلغ الإعلان العربي في دور السينما 12 مليون دولار.
الإنفاق الإعلاني على وسائل الإعلام في النصف الأول 2012
2011 2012 التغير
التلفزيون 3.35 5.15 54 %
الصحف 1.76 1.82 3 %
المجلات 401 404 1 %
الراديو 76 132 75 %
الإعلانات الخارجية 264 341 29 %
دور السينما 9 12 24 %
الوحدة : مليون دولار
المصدر : المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك»