أعلنت «زينيث أوبتيميديا» للاستشارات الإعلانية، عن استراتيجيتها التي تحمل اسم «العائد المباشر على الاستثمار» بالتزامن مع استكمال عملية إعادة هيكلة عالمية شاملة لجميع الشركات المنضوية تحت مظلتها، بما في ذلكزينيثوأوبتيميدياونيوكاستوبرفورميكسوموكسيونيناهوسبونسرشيب إنتلجنسوسكوب. لتتماشى مع عملية إعادة الهيكلة.
وقالت الشركة في بيان لها أمس إن وسائل الإعلام الرقمية والإنترنت زادت بشكل كبير من القنوات التي تمكن المستهلكين من التفاعل والتواصل مع العلامات التجارية، وفتحت الآلاف من الفرص الجديدة لأصحاب تلك العلامات التجارية.
مشيرة إلى أن ضمان العائد على الاستثمار وقياس مستويات الأداء يكتسب أهمية أكبر من أي وقت مضى في هذا المشهد الإعلامي الذي يزداد تعقيداً.
وقال ستيف كينغ، الرئيس التنفيذي لمجموعة زينيث أوبتميديا:"من المهم إدراك أن المستهلكين يعيشون على نحو متزايد من حياتهم في العالم الافتراضي الرقمي، والذي لم تعد التقنيات التقليدية لضمان العائد على الاستثمار فعالة فيه، ولن تنجح في تقديم كل ما يحتاجه عملاؤنا. بالمقابل، هذا ما تستطيع فعله استراتيجية العائد المباشر على الاستثمارالمبتكرة، فهي ترتقي بهذا المفهوم إلى مستوى جديد يواكب العصر ويضمن مقاربة مباشرة متزامنة مع أي مستجدات تسلط الضوء على كيف وأين يمكن أن تستثمر الميزانيات من أجل تحقيق أفضل العوائد. وأضاف: وضعنا استراتيجية العائد المباشر على الاستثمار موضع الاختبار على مدى العامين الماضيين، وأثبتت أنها النهج الأكثر شمولية وسبقاً لعصره المتاح للعملاء".