أعلنت شركة "مبادرة" المتخصصة في حقل الاتصالات والتي تمتلك فروعاً عديدة لها في مختلف أنحاء الشرق الأوسط، عن جمعها مبلغاً بقيمة 1.5 مليون دولار للمساعدات الخيرية، من خلال ابتكار أضخم حملة إعلانية مجانية في العالم، خصصت خلالها ما يزيد عن 500 جهة إعلامية رائدة في العالم مساحة إعلانية مجانية. والملفت أنه تم جمع ما يناهز ربع مليون دولار من المبلغ في منطقة الشرق الأوسط.

وعلى مدار الحملة التي أقيمت خلال الفترة من 26 ديسمبر وحتى 31 يناير، ركزت شركة "مبادرة" كل جهودها للإرتقاء بها على المستوى العالمي بدءاً من المرحلة التصورية إلى مرحلة الترويج الإعلامي، سعياً لرفع الوعي حول أهمية الرسالة والعمل الذي تقوم به جمعية Free The Children الخيرية العالمية.

أدارت شركة "مبادرة" الحملة في أكثر من 70 سوقاً حول العالم، بما في ذلك دولة الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية ومصر ولبنان، من دون إنفاق أي أموال على وسائل الإعلام أو الوسائل الإبداعية. وقال موريسيو سابوغال، رئيس "الأسواق العالمية" في شركة "مبادرة": "نحن سعداء لتمكننا من دعم العمل الذي تقوم به جمعية "حرروا الأطفال". إن النجاح الكبير الذي حققته هذه الحملة التي تخطت جميع أهدافنا، إنما هو ثمرة العمل الشاق والتفاني للفرق في كافة الأسواق المشاركة عبر شركة "مبادرة" ، وشركة "ماكان إريكسون"، وشركائنا الإعلاميين الاخرين، لا بل هو أيضا دليل على قوة شبكة "مبادرة" المتمثلة في إبداعنا وفي العلاقات المتينة والواسعة التي نمتلكها في جميع أنحاء العالم مع شركائنا الاعلاميين."

وقال كريج كيلبرجر، المؤسس الشريك لجمعية "حرروا الأطفال": "بالنيابة عن الجمعية، أود أن أتقدم بخالص الامتنان والتقدير لشركة "مبادرة" وشركائها لدعمهم الهائل والثمين، وسخائهم الكبير والتزامهم بتقديم المساعدة لنا في التواصل أيضاً مع الشباب لبناء عالم أفضل.