عينت شركة غوديير ميتشل بيترز مديراً عاماً للشركة في منطقة الشرق الأوسط وإفريقيا. وتسلم بيترز بلجيكيّ الأصل مهامه في الأوّل من شهر فبراير 2012 ليحلّ مكان أوكتافيان غريغور.
ويحمل بيترز في جعبته ستّ سنوات خبرة تدرّج فيها لدى جوديير مؤديّاً مجموعة أدوار إداريّة على مستوى التخطيط والعمليّات والمبيع في فروع جوديير في أوروبا (لا سيّما في سويسرا والنمسا) والشرق الأوسط وإفريقيا. وتُناط به اليوم مهمّة الإشراف على مجموع العمليّات في المنطقة.
وقبل أن ينضم بيترز إلى غوديير عام 2005، تولّى العديد من المناصب الإداريّة في شركات دوليّة تُعنى بتصنيع الإطارات فجاء بخبرةٍ اكتسبها في المملكة المتحدة وبلجيكا وبولندا والدول الاسكندينافية. لقد حصل بيترز على شهادات ادارية من عدد من الجامعات العالمية المرموفة وهو يُتقن اللغات الإنجليزيّة والألمانيّة والفرنسيّة والهولنديّة.
ويقول بيترز: "عملت شركة جوديير منذ عام 2001 على ترسيخ اسمها في منطقة الشرق الأوسط حيث سعت إلى تلبية حاجات السوق وزيادة حصّتها من الأسواق, لا سيّما الإطارات التي تُستخدم لنقل الركاب أو الإطارات التي تُستخدم في المركبات ذات الأغراض التجارية".