وصل إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني في الدولة سنوياً إلى نحو 5.3 مليارات درهم ، يمثل الإنفاق على الإعلان الرقمي منه ما نسبته 10%، أي نحو 530 مليون درهم ، وذلك فقاً لجوزيف غصوب، الرئيس والرئيس التنفيذي لمجموعة ميناكوم المتخصصة في الاتصال الإعلامي والتسويقي.
وقال غصوب إن الإعلان الرقمي يشهد نمواً ملحوظاً في منطقة الشرق الأوسط بصفة عامة وفي دولة الإمارات بصفة خاصة، مشيراً إلى أن دولة الإمارات تحتل المركز الأول في سوق الإعلان الرقمي في المنطقة، حيث شهد حجم الإنفاق على الإعلان الرقمي فيها نمواً بنسبة 7% خلال العامين الماضيين.
وأضاف على هامش منتدى الإعلام الرقمي بفندق الحبتور جراند في دبي أمس، أنه من المتوقع أن يشهد الإنفاق على الإعلان الرقمي في الإمارات زيادة تتراوح نسبتها بين 3 و 5% خلال العام الجاري، لتصل حصة الإنفاق على هذا النوع من الإعلانات إلى نحو 15% من إجمالي حجم الإنفاق الإعلاني بالإمارات.
وأشار إلى أن مواقع التواصل الاجتماعي تحتل حصة كبيرة من الإعلان الرقمي في الدولة، إذ أضحت هذه المواقع إحدى أهم الوسائل التسويقية بالنسبة للشركات، لاسيما مع وصول عدد مشتركي موقع "فيسبوك" في الإمارات إلى 3 ملايين مشترك، وعدد مشتركي موقع "تويتر" إلى أكثر من مليون مشترك، لافتاً إلى أن هذه المواقع تعد إحدى الوسائل المهمة التي تنشر الإعلانات الرقمية بسرعة البرق بين المشتركين فيها.
وأكد أن أي منتج أو خدمة لا تستخدم الإعلان الرقمي ضمن الخطة الإعلانية تخسر كثيراً، إذ إن هذا القطاع يشهد نمواً متسارعاً وتزايداً في أهميته بشكل كبير خلال الفترة الحالية.
تكامل
من جهته، قال عثمان سلطان، الرئيس التنفيذي لشركة الاتصالات المتكاملة "دو" إن التكامل بين الإعلام ووسائل الاتصالات في الإمارات يشهد نمواً متسارعاً يوماً تلو الآخر، مشيراً إلى أن دو تعاقدت مع أكثر من شركة تتعامل في مجال المحتوى الإعلامي والتلفزيوني بغرض المضي قدماً في تعزيز هذا التعاون.
ويستمر منتدى الإعلام الرقمي يومين في دبي ويشكل منصة مفتوحة لمناقشة آخر المستجدات والقضايا المطروحة في حقل الإعلام الرقمي المتنامي ويمثل المشاركون نخبة من أهم اللاعبين الأساسيين في هذه الصناعة والذين توالوا على تأكيد مشاركتهم ورعايتهم للحدث.
ويتطرق الحدث إلى مواضيع متعددة بدءاً من التسويق عبر وسائل الاتصال الاجتماعي إلى أهم الاتجاهات والمستجدات في الإعلام الرقمي. وقال حسين جلالي، رئيس قسم الاتصالات عبر الإنترنت في تلفزيون "الآن" إن الإعلام الرقمي وسيلة قوية وفورية تتسم بالمصداقية تتيح لنا فهم جمهورنا.
وأن نعمل على التفاعل معه بحسب متطلباته. ولقد ساعدنا ذلك في تبني طرق مبتكرة ضمن برامجنا التلفزيونية وعروضنا عبر الإنترنت وذلك من خلال شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بنا والتي ساهمت بإنماء شريحة المشاهدين لدينا بشكل مدهش.
ممارسات
وقال علي سينائي، رئيس الإعلانات عبر الإنترنت في شركة بيت دوت كوم، المتخصصة في مجال التوظيف الإلكتروني: نؤمن بضرورة دعم أفضل الممارسات المعتمدة من خلال أنشطتنا ومنصاتنا المتنوعة عبر الإنترنت. نحن ملتزمون كلياً بتوفير أفضل وأكثر التسهيلات كفاءةً للتوظيف عبر الإنترنت في المنطقة.
وقال ديفيد بيكر، المدير الإداري لشركة سيسيرو وبيرني للعلاقات العامة، الشريك الحصري للمنتدى في مجال العلاقات العامة: "إن الرواج الواسع الذي تشهده اليوم وسائل الاتصال الاجتماعي قد شكل حتماً نقلة كبيرة في سبل التواصل وتبادل المعلومات بين الأفراد، إذ نتلمس اليوم حالة من الإدمان والتهافت المتزايد عليها من قبل كافة شرائح المجتمع والقطاعات.
وأكثر ما يؤكد ذلك سعي الشركات المتنامي إلى وضع استراتيجيات عملية للانخراط في هذه الشبكة الاجتماعية، ولا سيما من قبل قطاع العلاقات العامة. وبوصفنا من بين إحدى شركات العلاقات العامة المنضوية تحت راية الإعلام الرقمي، فإننا نسعى بشكل مستمر إلى التواصل الدائم مع عملائنا والإصغاء إلى آرائهم ومتطلباتهم والتركيز على تبادل ومشاركة المعلومات مع الشرائح الأساسية من المجتمع من خلال تبني واستخدام أحدث وآخر ما توصلت إليه قنوات الاتصال الاجتماعي.
وقالت نجلاء سمعان مزبودي، مدير عام شركة "سبوت أون لخدمات الإعلام والفعاليات "، المنظمة للحدث: "إن الدورة الأولى لمنتدى الإعلام الرقمي الذي يُقام هذا العام تشكل حافزاً أساسياً وحيوياً لرسم آفاق مستقبل واعد وتعزيز وسائل الإعلام الرقمي في المنطقة. وخير دليل على ذلك يتمثل في ردود الفعل والأصداء الإيجابية التي تلقيناها حتى الآن في إطار استعدادنا لانطلاقة الحدث، الأمر الذي يشكل فرصة مثالية للتواصل مع نخبة من الخبراء المحليين والعالميين في هذا المجال وكذلك مع شريحة أوسع من الجمهور".