حافظت الإمارات على صدارة دول العالم العربي في الإنفاق الإعلاني وفقاً للتقرير الصادر مؤخراً عن المركز العربي للبحوث والدراسات الاستشارية «بارك» حيث وصل الإنفاق الإعلاني في الإمارات إلى 1.44 مليار دولار (5.29 مليارات درهم) مقارنة مع 1.42 مليار (5.21 مليارات درهم) في 2010 بنسبة نمو قدرها 1%. وجاءت السعودية في المرتبة الثانية بإنفاق قدره 1.28 مليار دولار فيما كانت المرتبة الثالثة من نصيب الكويت التي سجل الإنفاق الإعلاني فيها خلال 2011 مبلغاً قدره 957 مليون دولار.
ووفقاً للتقرير فقد سجل سوق الإعلانات في العالم العربي نمواً بنسبة 4% خلال عام 2011 حيث بلغ إجمالي الإنفاق الإعلاني في دول المنطقة 14.27 مليار دولار مقارنة مع 13.74 مليار دولار في عام 2010.
الصحف
واستحوذ الإعلان في الصحف على 59% من الإنفاق الإعلاني خلال 2011 في الإمارات حيث بلغ 858 مليون دولار (3.15 مليارات درهم)، وبلغت حصة المجلات 16 % بإنفاق قدره 227 مليون دولار (834 مليون درهم)، أما الإعلان التلفزيوني فشكل 11% من إجمالي الإنفاق خلال العام في الإمارات بـ 166 مليون دولار (610 ملايين درهم).
وأظهر تقرير «بارك» أن المؤسسات والجهات الحكومية في الإمارات كانت الأكثر إنفاقاً على الإعلانات في 2011 بإجمالي قدره 375 مليون دولار، وجاء قطاع التجزئة ومراكز التسوق في المرتبة الثانية بإنفاق 182 مليون دولار.
وعلى صعيد العالم العربي، استحوذ الإعلان التلفزيوني على 64% من إجمالي الإنفاق الإعلاني خلال 2011، فيما كان نصيب الصحف 25%. وفيما يتعلق بتوزيع الإنفاق الإعلاني العربي حسب القطاعات، تصدر قطاع الاتصالات والمرافق العامة المرتبة الأولى بإنفاق قدره 2.35 مليار دولار، تلاه قطاع الأغذية والمشروبات والتبغ بـ 2.17 مليار، وجاءت المؤسسات العامة والحكومية في المرتبة الثالثة بإنفاق قدره 1.93 مليار دولار. وأشار التقرير إلى أن الإعلان العابر للحدود بلغ 8.08 مليارات دولار خلال عام 2011، أي ما نسبته 57% من الإجمالي العام.
