كثفت فنادق روتانا في دبي والشارقة وعجمان وأم القيوين والفجيرة جهودها ومبادراتها تجاه المسؤولية الإجتماعيه للشركة وذلك من خلال اظهار تأييدها القوي لحملة نظفوا الإمارات لعام 2011. تعاون المئات من موظفي روتانا في مختلف فنادقها للاشتراك بهذه الحملة فقد جمعوا كمية كبيرة من النفايات خلال هذا الحدث البيئي المهم الذي عقد في منطقة ند الشبا في دبي بهدف الحفاظ على دولة الإمارات العربية المتحدة نظيفة وخضراء. نظمت مجموعة عمل الإمارات للبيئة حملة نظفوا الإمارات لأول مرة في ديسمبر عام 2002.

فبعد تسع سنوات, حققت هذه الحملة نجاحا كبيرا على مستوى كبير وتحولت الى حدث وطني سنوي مهم يحارب التدهور البيئي من خلال جهود المتطوعين ومشاركاتهم. تهدف الحملة الى تعزيز وحماية المناظر الطبيعية من خلال جهود المجتمع البناءة وهي تعتبر أيضا بمثابة منصة لزيادة الوعي وتعزيز التزام دولة الإمارات العربية المتحدة لحماية البيئة والمعيشة المستدامة.

علق توماس تابكن, الرئيس التنفيذي في دبي والإمارات الشمالية, على هذه المبادرة قائلا: "تعد حملة نظفوا الإمارات واحدة من أهم الأنشطة البيئية التي تؤيدها روتانا. فمنذ بداية الحملة قبل تسع سنوات وحتى الآن, لا تزال فنادقنا جزءا منها وذلك بتطوعهم المستمر وبمشاركتهم الدائمة بهذه القضية النبيلة كل سنة.)