استضافت الجمعية الدولية للإعلان، في دولة الإمارات أمسية لتواصل صناعة الاتصالات المحلية، وتوفير فرصة لـ 80 من المختصين للالتقاء وتبادل الأفكار وتعزيز المجتمع المحلي في البلاد. في حين يوفر المنتدى حلقات للنقاش، كما أعطت هذه الفعالية للمشاركين فرصة خاصة لاستكشاف أفضل الممارسات العالمية للاتصالات المتكاملة التي يؤمل أن تلهم تصميم الحملة في دولة الإمارات والمنطقة على نطاق واسع.
أظهر بيتير بيدانكو، المدير الإقليمي التنفيذي للابداع في شركة ليو بورنيت دبي والخليج الادنى، أن اتخاذ مجال واحد في الاتصالات المتكاملة الأثر الإيجابي على الفكرة المركزية وعلى تصميم وتنفيذ الحملة. وقد كان العرض التقديمي تحت عنوان "غير رقمي" مشيراً غلى حقيقة بأن الكثير من المعلنين والجمهور في جميع أنحاء العالم مصوبون تركيزهم وتحركاتهم على الانترنت.
ومع ذلك، أكد بيدانكو أن "الشيء" أو الكائن المادي ليس فقط أن جعل الاتصالات أكثر واقعية، ولكن أعطى فكرة جيدة عن كيفية الحملات المتكاملة بحاجة الى فكرة رائعة في مركز الحملة. ويقال بيدانكو، "بأنه من غير الكافي انشاء الدعاية التقليدية ومن ثم اضافة المزيد من القنوات التعسفية وأن يطلق عليها اسم حملة متكاملة، وهذا ما كنت أحاول اثباته من خلال دراسات الحالات، أن الفكرة يجب أن تكون في مركز الاتصالات«.