أبرز مؤتمر التسويق الموجّه للمرأة الخامس الذي أُقيم بفندق العنوان داونتاون دبي أن 22% من الثروة في المنطقة هي في يد النساء بينما تتحكّم النساء في الإمارات بنسبة 58% من الإنفاق الأسبوعي/الشهري، وبهدف دراسة وفهم التفكير الأنثوي ركز المؤتمر على الأفكار والاتّجاهات والسلوكيات السائدة حول ما تبحث عنه المرأة بالفعل في العلامات التجارية. استهلّ المؤتمر أعماله مع الكشف عن الدراسة الجديدة التي أجرتها شركة ياهو مكتوب.
وهدفت الدراسة إلى اكتشاف متطلّبات المرأة عند استخدام شبكة الانترنت وكيف تستجيب مختلف القنوات الالكترونية المتوفرة لتلك المتطلّبات وكيف يمكن لخبراء التسويق أن يتواصلوا مع المرأة بمزيد من الفعالية انطلاقاً مما نعرفه عن مدى تفاعل كل قناة مع متطلّباتهنّ المتنوعة. والجدير بالذكر أن ثلاث دراسات فقط أًجريت عالمياً حول هذا الموضوع في الولايات المتّحدة الأميركية وكندا ومؤخراً في الشرق الأوسط وقد تم الكشف عن نتائجها خلال المؤتمر.
قدّم نتائج الدراسة التي تناولت المرأة العربية في الإمارات والسعودية ومصر أحمد ناصف نائب الرئيس والمدير الإداري ياهو الشرق الأوسط. وقال ناصف: انصبّ تركيزنا في الدراسة على ثلاثة مواضيع أساسية وهي فهم ما تبحث عنه المرأة في الإنترنت وما هي القنوات التي تستجيب بأفضل طريقة ممكنة لمتطلباتها والقنوات التي من خلالها تستجيب للرسائل التسويقية والإعلانية بفعالية اكبر. ولا شكّ في أنّ هذه النتائج تشكّل إنجازاً بارزاً في عالم التسويق الالكتروني لاسيّما أنّ هذا القطاع بقي لغزاً لمدّة طويلة. ومن الطبيعي انه كلّما كانت معرفتنا بجمهورنا واضحة كلّما تمكّنا من التواصل معه بشكل أفضل وبالتالي نحقق الأهداف التسويقية.
مسلمات العصر الجديد
وناقشت شركة أيه ام آر بي للأبحاث التسويقية بالتعاون مع شركة جيه دبلو تي موضوع مسلمات العصر الجديد التواقات إلى التماشي مع التغيير والتقدّم الاجتماعي والاقتصادي ولكنّهن في الوقت نفسه لا ينظرن إلى هذا الموضوع كانتهاك لإيمانهنَ القوي ولا يرين تناقضاً ما بين ما يشهده العالم من تطوّر سريع والتقاليد الإسلامية.
الصعيد المالي
وعلى الصعيد المالي تتحكّم النساء بـ22% من ثروات الشرق الأوسط بينما تتحكّم النساء في الإمارات بنسبة 58% من الإنفاق الأسبوعي/الشهري ( وذلك طبقا لماستركارد ورلد وايد انسايتس): تناول هذا الموضوع السيد فيكرام كريشنا رئيس التسويق وإدارة العلامة التجارية بنك الإمارات دبي الوطني الذي حذّر من أنّ احتياجات المرأة في الشرق الأوسط لم تلقَ الاستجابة بعد. فثقتهنّ بالقوانين المالية والمصرفية ومعرفتهنّ العامّة بأفضل الطرق لاستثمار أموالهنّ مسألة يجب على المصارف تقويمها إذا كانت هذه الأخيرة ترغب في الحفاظ على عملائها من الشريحة النسائية. فالمرأة في الشرق الأوسط تبحث عن السرية والأمان لها ولأولادها على أن يكون ذلك بمعلومات موجزة تكون سهلة وسريعة التطبيق.
كانت مجلّة غلف ماركتينغ ريفيو إحدى مطبوعات شركة ميدياكويست كورب استضافت عدداً من أبرز خبراء التسويق في المنطقة في مؤتمر امتدّ على يوم واحد حضره 250 شخصيّة من أهمّ المساهمين في قطاع التسويق والعلاقات العامة. وقال أليكساندر هواري الرئيس التنفيذي الشريك لميدياكويست كورب: وفّر المؤتمر هذا العام إطلالة مميّزة ومعمّقة على ما تبحث عنه المرأة بالفعل في هذه المنطقة. ولا شكّ في أنّ الأهمية المتزايدة لهذا الموضوع قد أصبحت واضحة وبرز ذلك من خلال نسبة المشاركين في المؤتمر وكذلك اهتمام الشركات من كافة القطاعات برعاية المؤتمر. ووفّر المتّحدثون الرسميون في هذا المؤتمر حلولاً ذكية ودراسات غنية بالمعلومات بينما قدّموا أيضاً أفكاراً مبدعة للتواصل مع عملائهم من الفئة النسائية.