باشرت شركة زمن، أول شركة تسويق للعلامات التجارية العربية في منطقة الشرق الأوسط، عملية البحث عن أول مئة علامة تجارية من العلامات التجارية العربية الأكثر أصالة. وتهدف هذه الحملة إلى تقريب مفهوم التسويق إلى أذهان المستهلكين وإبراز مدى اغتناء حياتهم بالعلامات التجارية المحلية. طُورت هذه الحملة داخل الشركة لكنّها تطال المستهلكين بمختلف فئاتهم من خلال وسائل الإعلام الاجتماعي إلى جانب العلاقات العامة. وقد انطلقت في 15 أبريل وتُختتم في 9 يونيو المقبل، حيث سيتم كشف النقاب عن أسماء الفائزين.
تُعتبر منطقة الشرق الأوسط ملاذاً مهماً للعلامات التجارية الدولية الشهيرة، بسبب تعدّد السكان فيها وتنوّع جنسياتهم. فمن ماركات الأزياء العالمية إلى أبرز المتخصصين في البناء والإنشاء، تجسّد منطقة الشرق الأوسط المزيج الثقافي المثالي لهذه العلامات التجارية المختلفة، بسبب كثرة الطلب عليها ولقائها قبولاً محتماً في أوساط الجمهور. وفي حين أنّ الشهرة والمعرفة هما العنصران اللذان يقودان هذه العلامات التجارية إلى النجاح، كثيرة هي العلامات المحلية التي لاقت النجاح نفسه والشهرة عينها.وتهدف حملة أول مئة علامة من العلامات التجارية العربية الأكثر أصالة التي تطلقها شركة زمن إلى تسليط الأضواء على العلامات التجارية العربية التي نجحت في الارتقاء إلى مستوى الشهرة العالمية شأنها شأن غيرها من العلامات التجارية الدولية المعروفة.
وتعليقاً على هذه المبادرة، قالت السيدة غريس يعقوب، مؤسسة شركة زمن ورئيستها التنفيذية: «مع مرور السنين، بدأنا نقدّر قيمة العلامات الأصيلة. إنّنا نؤمن بشدة أنّ المستهلكين كما الموظفين ينجذبون إلى علامات تجارية لها قصة أصيلة ومثيرة. لا شكّ في أنّ العلامة التجارية الأصيلة لها عملاؤها ولها أيضاً موظفون يتبادلون خبراتهم وتجاربهم لتعزيز هذه العلامة ورسالتها. هذا ضروري لا بل هو محتّم في زمن تتعدّد فيه العلامات التجارية وتكثر. ينجذب المستهلكون إلى علامات مثيرة وموحية تفي بالوعود والعهود التي تقطعها وتقدم من أجلها».وأضافت غريس القول: «كثيرة هي العلامات العربية التي لاقت نجاحاً كبيراً وإنّنا نأمل أن ننشر التوعية حولها في المجتمع من خلال هذه الحملة التفاعلية».