أشار استبيان أعدته إيكونسلتنسي، المزود الرائد عالمياً للاستشارات المستقلة والتحليلات حول أفضل الممارسات المختصة بالتسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية، إلى تزايد الاستثمارات في القنوات الرقمية على نطاق واسع، حيث تسعى 53٪ من الشركات إلى زيادة ميزانياتها الخاصة بالتسويق عبر الأجهزة النقالة، في حين أن 51٪ منها يخطط للاستثمار في مجال الاتصالات المرئية.
وسيكشف عن نتائج الاستبيان، الذي يحمل عنوان واقع التسويق الرقمي في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، أمام 120 من كبار خبراء التسويق الرقمي والتجارة الإلكترونية خلال مؤتمر ديجيتال كريم، الذي سينعقد في 12 أبريل الجاري في فندق ويستن بدبي.
ويحظى المؤتمر بدعم مدينة دبي للإنترنت، العضو في تيكوم للاستثمارات، ويأتي في إطار سلسلة الفعاليات العالمية التي تنظمها إيكونسلتنسي، حيث يوفر الحدث ملتقى حوارياً يجمع أبرز المختصين في مجال التسويق الرقمي، بهدف مناقشة وتحديد أحدث وأفضل ممارسات التسويق الإلكتروني، ودراسات الأعمال، والعوائد على الاستثمار، واختيار مزودي الخدمات.
وعكست نتائج الاستبيان ازدهار القطاع الرقمي التي يشهد نمواً متسارعاً، حيث تنفق المؤسسات وسطياً 22٪ من ميزانياتها المخصصة للتسويق على الوسائل الرقمية، كما تنوي 58٪ من الشركات تعزيز ميزانياتها الخاصة بهذا الشأن في عام 2011، في حين أن 43٪ من المؤسسات في المنطقة ستعزز ميزانياتها الإجمالية المخصصة للتسويق هذا العام.
وصرح ماجد السويدي، مدير إدارة تطوير الأعمال في مدينة دبي للإنترنت: تلجأ الشركات الصغيرة والكبيرة بشكل متزايد إلى توظيف المنصات الرقمية، حيث أصبحت تدرك أهمية مثل هذه الوسائل التي تعتمد على الأجهزة النقالة والفيديو والإنترنت، والتي توفر قيمة مضافة للأعمال على المدى البعيد. كما أن الاستثمار في مثل هذه المنصات يساعد الشركات ومحللي المواقع الإلكترونية على فهم عوائد الاستثمار وقياسها.
وسيكشف كل من أحمد باشور، المدير المسؤول عن النشر الرقمي في شركة آي تي بي، وأشلي فريدلين، الرئيس التنفيذي في إيكونسلتنسي، أمام الحضور عن نتائج الاستبيان.