من أهم الاستراتيجيات لإطلاق عنان ثقافة الابداع والابتكار في صناعة التجزئة المتغيرة دوما، إنه ليس كافيا ان ترغب في التغيير. والفارق البسيط بين المؤسسات التي تنجو من التقلبات وتزدهر أيضا في السوق وغيرها، هو نوعية الفرضيات التي تضعها عن التغيرات، وفق خبراء التجزئة.
استراتيجية أخرى مهمة هي انه بمجرد ان تتكيف مع الواقع تنخفض المخاطر التي يمكن أن تتعرض لها. غالبية الشركات تنتظر وقوع التغير قبل أن يستثمروا في الابتكار.