تشهد البيانات الضخمة بنهاية 2017 قفزة نوعية من حيث انتقالها من مرحلة التجميع إلى مرحلة توليد العائد، بحسب دراسة صادرة عن موقع «سافي.كوم» للتسويق، مشيرة إلى أن «التجزئة» قد يكون المستفيد الأكبر من توظيف تقنيات البيانات الضخمة وأن القائمين على القطاع بحاجة لفهم الفرق بين الأنواع المختلفة من البيانات التي يتم توليدها، ثم تحديد البيانات التي يجب جمعها وتخزينها عن المتسوقين.