يتوقع أن 75 % من استخدام الإنترنت سيكون عن طريق الهاتف المحمول في 2017 وهو ما يزيد قليلا عن العام الجاري مع تنامي عدد المستهلكين حول العالم الذين يصلون إلى الإنترنت عبر الهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر اللوحي، وفقاً لوكالة زينيث للتسويق الإعلامي.
وسبق أن قدرت «زينيث» أن 71 % من استخدام الإنترنت سيكون عبر الهاتف المحمول في 2016. وقالت في أعقاب نشر تقريرها أخيراً، الذي يحمل اسم «توقعات الإعلان عبر الهاتف المحمول» إن 60 % من عوائد الإعلانات على الإنترنت في أنحاء العالم ستأتي من الإعلانات على الهواتف المحمولة.
وأضافت أن الإنفاق على الإعلانات على الهاتف المحمول في 2018 سيصل إجمالا إلى 134 مليار دولار وهو أكثر مما سينفق على الإعلانات في الصحف والمجلات ودور السينما وإعلانات الشوارع مجتمعة.
كانت زينيث - وهي وحدة تابعة لمجموعة بوبليسيس الفرنسية- قد قدرت أن الإنفاق على الإعلانات حول العالم في 2016 سيبلغ 71 مليار دولار.
ومع تحول المزيد من أموال الإعلانات من التلفزيون إلى العالم الرقمي هرعت علامات تجارية إلى فيسبوك وسناب تشات وغوغل حيث يمكنها تسويق منتجاتها لدى المشاهدين.
وقال سكوت سينجر وهو مسؤول تنفيذي في مجال الإعلام الرقمي والعضو المنتدب لمؤسسة دي.دي.جي للاستشارات الإبداعية في أربعة أعوام زادت حصة المحمول في إجمالي استخدامات الإنترنت من 40 % إلى 70 %. وتدفع الزيادة في استخدام الإنترنت على الهاتف المحمول ومن ذلك المقاطع المصورة شركات الاتصالات إلى المزاوجة بين المحتوى والتوزيع الرقمي.
