كشفت دراسة صادرة عن فريق من أكاديميي «كلية لندن لإدارة الأعمال» عن استعداد المديرين التنفيذيين للتضحية بـ 12% من دخلهم أو أي تخفيض بغية العمل لدى أبرز العلامات التجارية. ووفقاً للدراسة التي تناولت أكثر من 10 آلاف حالة مقارنة بين التعويضات والعلامة التجارية، بدا واضحاً استعداد المديرين التنفيذيين للتخلي عن ما يعادل في المتوسط 1.3 مليون دولار سنوياً، بغية العمل لدى أبرز العلامات التجارية في العالم.
ويقول توسلي وآخرون إنه كلما ارتفعت القوة الملموسة لهوية العلامة التجارية بين العلامة التجارية والمسؤولين التنفيذيين، ازداد استعداد المسؤولين التنفيذيين لقبول أجور أدنى. وبينما يعتبر المديرون التنفيذيون أبرز أعضاء المؤسسات، وجد الأكاديميون أن التأثير السلبي الذي تفرضه قوة العلامة التجارية على أجور التنفيذيين يصل حده الأقصى عند المديرين التنفيذيين قياساً بغيرهم من التنفيذيين.