اعتمدت شركة «هيونداي موتور» على توجّه العلامة التجارية الذي يحمل اسم «تفكير جديد» لإتاحة عملية التواصل بين أفراد إحدى العائلات الموجودين على مسافات بعيدة من بعضهم البعض، محقّقة رقماً قياسياً عالمياً جديداً عبر هذا الأمر.
فعندما أرادت ابنة رائد فضاء يعمل في محطة الفضاء الدولية توجيه رسالة خاصّة مكتوبة بخط اليد إلى والدها، أوجدت «هيونداي موتور» طريقة مبتكرة خارجة عن المألوف لإيصال هذه الرسالة.
وتتمحور الحملة الجديدة التي تم إطلاقها تحت عنوان «رسالة إلى الفضاء» حول فتاة بعمر 13 سنة من مدينة هيوستن في ولاية تكساس الأميركية، والتي يعمل والدها كرائد فضاء في محطة الفضاء الأميركية ويقضي معظم وقته في المهمّات إلى الفضاء لأشهر عديدة متواصلة.
لذلك ابتكرت لها «هيونداي موتور» طريقة مميّزة للبقاء على اتصال مع أبيها بينما يكون بعيداً عن المنزل وتمثّلت بكتابة رسالة شخصية له بأحرف ضخمة جداً بحيث يمكن له أن يقرأها من الفضاء.
وقال سكوت نوح، رئيس مجموعة التسويق الدولي الخارجي، «شركة هيونداي موتور»: «تماشياً مع الرؤية المؤسّساتية لدى «هيونداي موتور» بكونها «شريك لمدى العمر في السيارات وما بعدها»، تُلقي هذه الحملة الضوء على فلسفتنا المتمحورة حول الاهتمام بالعملاء ورعايتهم من خلال التفاعل العاطفي، وبأن تصبح «هيونداي» علامة تجارية تفوق مجرّد كونها وسيلة للنقل.
ورغم أن بعث رسالة إلى الفضاء عبر سيارات «جنيسيس» لم يكن تحدياً سهلاً، إلا أن هذا مكّننا من التعبير أمام عملائنا عن رؤيتنا للاهتمام بهم».