يوفر العدد المتزايد لوسائل الإعلام فرصة للمسوّقين للتعرف على طرق الاستفادة من وسائل الإعلام والجمع بينها، وفقاً لدراسة Connected Life التي أجرتها شركة TNS.
تقلل هذه النتيجة من أهمية الفكرة القائلة بأن تشرذم وسائل الإعلام يشكّل أحد أكبر التحديات التي تواجهها العلامات التجارية في العصر الرقمي، ويعتبر مصطلح «تشرذم وسائل الإعلام» أفضل عبارة تصف الانتشار الواسع لقنوات الإعلام التقليدية وقنوات الإعلام عبر الإنترنت والبث التلفزيوني والإذاعي.
«ويعتبر تشرذم وسائل الإعلام أحد التحديات الرئيسية التي تواجه المسوّقين اليوم عند إنشاء أو إطلاق حملات تسويقية فعّالة».