يقود قطاع الاعلام والاعلان الرقمي تحول منطقة الشرق الأوسط الى عالم الفضاء الرقمي خلال السنوات المقبلة مع تزايد توجه الأفراد والمؤسسات نحو شبكات الانترنت واعتماد التقنية ومواقع التواصل الاجتماعي لتحقيق التواصل.
ومن المتوقع أن ينمو الإنفاق في قطاع الترفيه والإعلام الرقمي (باستثناء الإنفاق على الوصول إلى الإنترنت) بمعدل سنوي 12.2% بين 2013 و2018 وأن يمثل ما نسبته 65% من إجمالي النمو على الإنفاق العالمي على الترفيه والإعلام أو ما يقارب دولارين من كل 3 دولارات.
وأطلقت بي دبليو سي بيان حول منطقتي الشرق الأوسط وإفريقيا ضمن النسخة السنوية الخامسة عشرة من الرؤية المستقبلية لقطاع الترفيه والإعلام العالمي 2014 ـ 2018.
وفي الشرق الأوسط وإفريقيا من المتوقع أن يرتفع إجمالي الإنفاق على الترفيه والإعلام من 43.5 مليار دولار في عام 2014 إلى 65.9 مليار دولار في 2018 وهذا يمثل نمواً بمعدل سنوي 11% مقارنة بالنمو العالمي الذي لا يتجاوز 5%.
وعلى مستوى العالم يقود قطاع الإعلان عملية التحول إلى الفضاء الرقمي 2018 الذي من المتوقع أن تبلغ نسبة الإعلان الرقمي خلاله 33% مقارنة بحوالي 17% من إيرادات المستهلكين غير أن جني الإيرادات من المستهلكين الرقميين لا يقتصر على مجرد تطبيق التكنولوجيا فحسب ففي الشرق الأوسط وتحديداً إفريقيا يشهد الإعلان التلفزيوني نمواً سريعاً ..
ومن المتوقع أن تحقق هذه المنطقة أسرع نمو عالمي بمعدل سنوي مركب يبلغ 12.1% مدعوماً بالنمو المتوقع في الاشتراكات التلفزيونية المدفوعة 7.3% ومن المتوقع أن تحقق المملكة العربية السعودية نمواً بمعدل سنوي مركب يبلغ 16% ومن المتوقع أن ترتفع خدمات التلفزيون عند الطلب في المنطقة من الصفر حالياً إلى 132 مليون دولار.
العقلية الرقمية
وقال الشريك المسؤول عن قسم الترفيه والإعلام في بي دبليو سي الشرق الأوسط فيليب شيبرد: «النجاح الرقمي لا يتعلق بالتكنولوجيا إنه يرتبط بتطبيق »عقلية رقمية« لبناء السلوكيات المناسبة للاقتراب من العميل.
وأضاف: يقتربالقطاع من نقطة تغير جوهرية ومن المتوقع أن يتفوق الإعلان عبر الإنترنت على الإعلان التلفزيوني بحلول 2018.
وبالنظر إلى قطاع الترفيه السينمائي فإن الأسواق الناشئة وخاصة الصين التي تتصدر النمو، حيث من المتوقع أن تتجاوز الإيرادات العالمية للقطاع 100 مليار دولار في 2017.
وتتوقع بي دبليو سي ارتفاع إيرادات الترفيه السينمائي في المنطقة بمعدل نمو 7.2% .
من جهة أخرى وبالرغم من الريادة التاريخية لمصر في السينما العربية قامت الإمارات بدور فعال في القطاع خلال السنوات الماضية من خلال قيام الحكومة بتعزيز البنية التحتية وتقديم الدعم للإنتاج السينمائي والتلفزيوني بهدف تنمية قطاع السينما المحلي.
وخلال إطلاق التقرير قدم قادة الترفيه والإعلام في كل من بي دبليو سي و»استراتيجي آند» رؤية عامة حول أداء واتجاهات وملامح النمو لـ13 قطاعاً في 54 دولة بما يشمل التوقعات المستقبلية للفترة من 2014 إلى 2018 كما قاموا بعرض معلومات حول دور الفضاء الرقمي ومصادر القوة ومحركات النمو المستقبلي لقطاعات الترفيه التلفزيوني والسينمائي.