يرى الكثير من الخبراء وجود قدر كبير من الضبابية بين محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي على الرغم من التطور الكبير الذي حدث في تقنيات البحث على شبكة الإنترنت.
وقال أوزال إيرغن، مدير محركات البحث في شركة آي بروسبكت الشرق الأوسط: إن محرك البحث الأمثل تغير بشكل كبير منذ بداية دخوله عالم الإنترنت في منتصف تسعينيات القرن الماضي من دون أن يتمكن من إحداث اختراق كبير في العلاقة مع مواقع التواصل الاجتماعي التي تشهد تقدماً متسارعاً من حيث الكم والنوع، لكن في الجانب الآخر اكتسب غوغل شعبية كبيرة بسبب اعتماده على ترتيب المواقع على أساس «الأكثر شعبية» من خلال قدرته ووصوله للروابط المحددة لأي موقع معين.
ومن هنا يمكن القول إن شعبية المواقع على شبكة الانترنت أو العلامة التجارية في هذه الأيام لا يحكم عليها فقط من خلال روابطها المحملة، ولكن أيضا من خلال مدى وجودها في وسائل التواصل الاجتماعي.
ويوضح إيرغن هذه الجزئية بالقول: خوارزميات محرك البحث اليوم هي مثل أدمغة الانسان حيث كل يوم يمر نصبح أقرب بخطوة إلى وجود قاعدة بيانات كاملة تمكننا من معرفة كل شيء لدينا بما فيه ما تم وضعه على شبكة الانترنت، والتي تشمل كل خطوة قمنا بها على مواقع التواصل الاجتماعي واحدة والتقارير التي تم نشرها على الانترنت.
وأضاف إيرغن: يذهب البعض إلى مقارنة المحركات ببعضها البعض ولكن ما نحتاج إلى فهمه هو أن محركات البحث تبذل قصارى جهدها لبناء نظرة شاملة لعلامة تجارية محددة تجتذب مليارات الزيارات من خلال عمليات البحث التي تتم كل يوم. ولهذا السبب من المهم ضمان وضع استراتيجية معينة لوسائل التواصل الاجتماعية مع استراتيجية تسويق خاصة ومحركات بحث أكثر قوة وموثوقية.
ومن أجل ضمان ارتباط محرك البحث الخاص بك مع وسائل التواصل الاجتماعي لا بد من وضع استراتيجية لتسويق المحتوى، فكون محركات البحث أكثر ذكاء في إيصال المعلومات الصحيحة للمستخدمين، يجب عليك ضمان محتوى استراتيجية التسويق الخاص بك من خلال وضع نقاط تضمن ربط وسائل التواصل الاجتماعي مع محركات البحث. كما تعتبر عملية صناعة فيديو اجتماعي مميز أيضاً من العناصر المهمة في هذا الجانب حيث إن محتويات الفيديو تجذب زواراً أكثر بنسبة 200 - 300 ٪ من الذين يقضون وقتاً مضاعفاً على المواقع الإلكترونية.
وعندما يتم الحديث عن فاعلية محركات البحث وعلاقتها بوسائل التواصل الاجتماعي لا بد من الأخذ بالاعتبار أهمية يوتيوب الذي يعتبر حالياً ثاني أكبر محرك بحث بعد غوغل. وتعتبر المدونات أيضاً عنصراً مهماً مثلها مثل تويتر وفيسبوك اللذين يعتبران من وسائل التواصل المهمة للغاية.