فيما تشتد المنافسة حدة على فطور الوجبات السريعة، قررت برغر كينغ رفع وتيرة التحدي، بتوسعة قائمة وجبة الفطور التقليدية لتشمل «البرغر» في وجباتها الصباحية.
وذكرت صحيفة وول ستريت جورنال نقلا عن تقرير أعدته شركة دراسات السوق تكنميكس، أن وجبة الفطور اليومي في مطاعم الخدمات المحدودة، او الوجبات السريعة، شهدت نموا اسميا بلغ 2.6% بين عامي 2008-2012، وهو نمو لا يعد كافيا لمواكبة التضخم في صناعة الخدمات الغذائية. ورغم ذلك فإن إجمالي مبيعات وجبات الفطور بلغ 31.7 مليار دولار في 2012، بالنسبة لمطاعم الوجبات السريعة، وأبلى بلاء أفضل من صناعة الخدمات الغذائية بوجه عام، كما ذكرت الشركة.
وبإضافة البرغر إلى قائمة طعام فطورها في 5 آلاف موقع، فإن برغر كينغ ترفع من وتيرة المنافسة درجة اخرى ضد منافساتها، مثل مكدونالد، التي شكلت مبيعات وجبات فطورها 31% من حصة أسواق فطور الوجبات السريعة في 2012.
ورغم أن حصة مكدونالد السوقية تهيمن على وجبات الافطار، إلا ان لها نسبة أقل من المبيعات الإجمالية لا تتعدى 16%.
وتصدرت مكدونالد أهم عشرة مطاعم وجبات سريعة حسب حصتها السوقية من المبيعات في 2013. حيث بلغت 35.86 مليار دولار. تلتها صب واي 12.74 مليار . وستار بكس 11.72 مليار . ثم وينديز 8.79 مليارات .
وبرغر كينغ 8.50 مليارات . وتاكو بيل 7.80 مليارات ، ودنكن دونتس 6.74 مليارات . وبيتزا هت 5.70 مليارات . وتشيكن فيل أي 5.05 مليارات . وكي اف سي 4.20 مليارات . أما دومينوز فقد بلغت مبيعاتها 3.80 مليارات . وديري كوين 2.98 مليار . وبابا جونز 2.49 مليار . وبابايز 2.18 مليار دولار.