أصبح بناء استراتيجية للعلامة التجارية في العصر الرقمي شديد الصعوبة، ولا يمكن لشخص عادي أن ينفذ هذه المهمة دون أن يشعر بأنها غير مجدية، وأن علامته التجارية أصبحت عرضة للخطر.
وقد كتب الكثير من الخبراء في السنوات الماضية مقالات متشائمة في ما يخص البحث في شبكة الإنترنت، لا سيما عن طريق محرك البحث (غوغل)، وادعى هؤلاء أن تقنية تحسين ظهور الموقع الإلكتروني اندثرت أو على وشك الاندثار، وبذلك بدأ خبراء التسويق يبحثون عن استراتيجيات جديدة تتيح لهم الوصول إلى العملاء المناسبين.
إلا أن (غوغل) ما زال في حال ممتازة على عكس ما يتخيل الباحثون المتشائمون، وقد وصفه جون غابر في صحيفة (فايننشال تايمز) بأنه المرجع الأول في القرن الواحد والعشرين، .
كما أن تقنية تحسين ظهور الموقع الإلكتروني لم تندثر أبدا، بل إن الأنظار تتجه الآن إلى موجة جديدة من خدمات إبراز المواقع الإلكترونية في البحث، والتي استطاعت أن توجد أساليب أذكى وأسهل فهما لتعظيم احتمالية إيجاد موقع ما في الإنترنت.
* فوربس الشرق الأوسط