يجد العديد من مسؤولي الشركات أنفسهم تائهين في "متاهة البيانات الكبيرة"، كما أنّهم يواجهون مشكلات بسبب مخازن البيانات الداخلية واستراتيجيات تسويق عفا عليها الزمن. وقد لا يعرفون كيفية تحويل هذه البيانات إلى مصادر للدخل؟ لكن الإجابة قد يجدونها في الكتاب الجديد الذي أصدرته ليزا آرثر، الرئيسة التنفيذية للتسويق لإدارة تطبيقات تيراداتا، تحت عنوان "تسويق البيانات الكبيرة: أشركوا عملاءكم بصورة فعّالة أكثر لتحققوا نتائج قيّمة"، حيث تمنح آرثر القراء خارطة طريق من أجل تحقيق ذلك الهدف. وتقول آرثر: "إنّ البيانات اللامتناهية تحدٍ كبير للشركات في عالم الأعمال. ومع تنامي حجم وسرعة وتنوع البيانات تحتاج الشركات إلى استراتيجية على مستوى المؤسسة لحل المعضلة التي تواجهها".